基本信息书名:卖场营销 高等商学精品课程教材原价：33.00元作者:陈立平　著出版社：中国人民大学出版社出版日期：2008-2-1ISBN：9787300089256字数：379000页码：338版次：1装帧：平装开本：16开 作者介绍--------------------------------------------------------------------------------陈立平，首都经济贸易大学工商管理学院副教授，硕士生导师，中国商业联合会专家委员会委员，日本商业学会会员。1999年毕业于日本爱知大学研究生院经营学研究科，获硕士学位。2005年起在日本流通经济大学研究生院经济学研究科在职攻读博士学位。在国内外长期从事业营销管理的教学研究工作，主要研究领域；与消费者行为、管理、业国际化经营战略。在日本《企业诊断》杂志，中国《销售与市场》、《中国商贸》、《商场现代化》等杂志发表了大量有关业营销管理方面的论文；在日本出版《现代中国流通》（合著）等专著。 内容提要--------------------------------------------------------------------------------当前我国零食市场竞争日益激烈，卖场营销成为企业提高自身核心竞争力的重要途径。本书是国内第一本从理论到实践系统研究业卖场营销问题的著作。　　全书以卖场营销战略为中心，从影响销售额的各种因素出发，分析了以客单价为经营战略的现实意义，并以影响客单价的主要因素为重点，构筑了本书的结构体系。　　在研究方法上，本书以对顾客购买心理和行为的分析为基础和出发点，对各种营销技术和操作方法进行了深入剖析。此外，本书通过大量的案例分析，针对我国经营中的问题，提出了可资借鉴的思想和方法。　　此外，本书通过大量的案例分析，针对我国经营中的问题，提出了可资借鉴的思想和方法。本书适合用为高校经管类专业的教学用书，也适合广大从事市场营销（特别是营销）的理论研究者和企业实践者参考。 目录--------------------------------------------------------------------------------第1章　业卖场经营环境的变化　1.1业态的发展　1.2卖场的销售方式　1.3　消费者的非计划性购买　1.4　POS系统与数据分析第2章　卖场营销战略　2.1卖场营销的定义和特性　2.2生产商的卖场营销战略　2.3　商的卖场营销战略第3章　商品分类与商品构成　3.1商品分类的标准　3.2商品的分类体系　3.3商品构成　3.4　卖场的构成第4章　店铺设计与营销　4.1　店铺外观设计　4.2　店铺诱导设施设计　4.3　店铺形象设计　4.4店面设计　4.5卖场的活性化第5章　卖场布局　5.1卖场布局中的诱导方式　5.2　卖场中的直线诱导　5.3　对顾客的心理性诱导第6章　卖场关联　6.1食品卖场部门间的关联　6.2通路两侧部门间的关联　6.3　客动线调查法第7章　商品陈列原理　7.1商品价值　7.2　商品是卖场的主角　7.3商品陈列数量的控制　7.4商品陈列的空间第8章　商品陈列方法　8.1商品陈列的几种常见方法　8.2关联陈列的原理和方法第9章　卖场中的VMD　9.1　VMD与店铺印象　9.2　VMD的展开程序　9.3顾客购买行为与VMD　9.4　VMD计划　9.5POP广告　9.6陈列器具的使用第1O章　卖场的色彩营销　10.1色彩与店铺　10.2色彩的嗜好与营销　10.3陈列的色彩表现　10.4卖场照明和色彩效果术语表参考文献