内容简介本书按照高等职业教育以 服务为宗旨，就业为导向 的培养目标，通过对消费心理学基本概念、基本理论的介绍，经典案例的解读，全面系统地阐述了消费心理学的知识及其在经营领域中的应用。本书内容共10章，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、实用性、先进性和可操作性，深入浅出，循序渐进，通过案例有效地将理论知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。本书构建了以学习要点、案例导入、本章小结、复习思考题、案例分析和实训练习为内容的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。章节目录第1章消费心理学的基本问题第2章消费者的心理活动过程第3章消费者的个性心理特征第4章消费者购买决策行为第5章社会文化与消费心理第6章消费群体与消费心理第7章商品价格与消费心理第8章商品因素与消费心理第9章商业广告与消费心理第10章消费心理的发展变化