书名:一开始就不同凡响：在喧闹的世界里如何取得发言权原价：28.00元作者:（美）塞勒，（美）科沃，（美）马歇尔著，孙玲玲，褚凌云译出版社：线装书局出版日期：2005-6-1ISBN：9787801064141字数：187000页码：204版次：1装帧：平装编辑推荐 琳达 卡普兰 塞勒是近几十年来广告界最优秀最聪明的人物之一。想要在咨询公司获得《一开始就不同凡响》里所揭示的商业秘密需要花费几百万美元！如果想要推进你的企业迅速发展，就买下卡普兰 寒勒和科沃所写的精彩力作。别忘了做笔记 世界著名畅销书作家、智威汤逊广告公司前首席执行官詹姆士 帕特森内容提要 我们都希望能得到顾客的青睐。琳达 卡普兰 塞勒和罗宾 科沃将在本书中阐述如何做到这一点。他们和能干的同事做了很多有纪念意义，高度成功的广告，从美国家庭人寿保险公司的广告中嘎嘎叫的鸭子形象，扣人心弦的柯达一刻到草本精华洗发水不可思议的纯感官体验。在本书中卡普兰 塞勒和罗宾 科沃根据工作中悟得的经验为如何做成功的广告提出了有实践意义的建议和忠告。本书展示了一系列不同凡响的广告实例。作者略带幽默地回忆了他们的成功与失败，还穿插了其他公司的事例，并对如何创建一个适合产生创造性思维的环境提出了很多建议。他们还论证了为什么布置任务的时候给予太充裕的时间是缺点；为什么在一个拥挤，狭小的办公室工作往往会产生绝妙的点子。他们敏锐地捕捉到真觉是考虑市场状态的新视角。本书用生动的实例和引人入胜的语言叙述了很多促使产品销量和知名度大增的广告的产生过程。它告诉管理者如何在众多商家广告中脱颖而出，创造营销奇迹。目录 第一章为什么一开始就不同凡响一片鸭叫声第二章打破常规忘掉想像的东西血水 汗水和泪水摈弃传统理念无所畏惧令人嫉妒的神笔全世界的兴奋第三章压缩之术缩小空间压缩管理层节约时间第四章制造混乱牛奶无需多礼让员工找到合适的职位绝处逢生Blimpie汉堡连销店的减肥广告逃跑的三明治后退一步鼓励失败第五章停止思考女性特质，不容忽视勿念生意经毒药切勿偏听偏信啤酒的启示聪明反被聪明误切勿倚老卖老拒绝成长别装酷比尔的朋友别否认自己的情感保持幽默我的柯达一刻第六章如何出击第七章说服的戏剧第八章细微之处见功夫第九章做最坏的打算第十章创造良好的工作环境作者介绍 琳达 卡普兰 塞勒是卡普兰 塞勒集团首席执行官兼创意总监，罗宾 科沃是市场部总监。卡普兰 塞勒集团是全美发展最快的广告公司。该公司制造了几起销售市场不同凡响的重拳出击，使得厂家销量骤增，传播了该企业文化，并创造了一系列流行形象，比如AFLAC鸭子和草本精华洗发水的纯感官体验。文摘 序言