基本信息·出版社：上海音乐学院出版社·出版日：2004年·ISBN：7806920412·条码：9787806920411·版次：1版·装帧：平装·开本：32·中文：中文目录 前言第一章音乐市场营销导论第一节音乐市场营销问题提出的缘由案例：中央音乐学院音乐节有实无名分析：音乐节走向市场的必经之路——音乐市场营销第二节音乐市场营销的性质、任务与目的案例：美国交响乐团面临困境赤字增加，听众锐减分析：以音乐市场营销的性质、任务与目的的来审视交响乐的危机第三节音乐市场营销研究的对象、内容与方法第四节音乐市场营销的核心概念案例：新版越剧《红楼梦》巨额投资收回分析：音乐市场营销核心概念的充分体现第五节音乐市场营销的过程第六节音乐市场营销的意义第二章音乐市场营销环境分析第一节音乐市场营销环境的含义的特点第二节音乐市场营销的微观环境