BLOOM是第一部有关于花的刊物，它融合着非凡的图片和文字来分析了主流花卉和所需的土质。同时与社会，流行和合计紧密联系。BLOOM面向社会各个阶层：从花卉种植者，商贩，到顾客。每期都有关于花卉和所需的土质的不同话题。如花卉主要买卖趋势，花卉的运输，新的花卉展示方法等等。