盛夏临近，许多家庭都在准备购买空调，可目前空调市场价格异常混乱，同样 的一匹冷暖空调，有的高达数千元，有的只有几百元。面对这价格差距巨大的数百 个空调品牌，面对媒体持续不断空调降价的各种消息，消费者真的头疼了 空 调价格为什么会差距这样大？ 科龙集团是一家具有15年空调生产经验、国内唯一拥有科龙、华宝两个著名空 调品牌的中国制冷巨头，在中国家电行业具有极强的代表性，为此，本报记者采访 了科龙空调集团空调营销本部部长冀成先生： 记者：为什么市场上的空调价格差异如此巨大？ 冀：目前空调市场上的价格之所以价格差距巨大，原因在于生产空调的企业的 生产规模、技术水平、生产设备、质量控制手段、材料运用以及生产经营的目的不 同而造成的。中国目前有数百个空调品牌，如果按照其生产规模技术水平、生产历 史以及经营目的划分，大约可以分为四类： 一类是以科龙、格力、美的、海尔为代表的品牌。其生产能力都在250万台以 上，具有10多年以上的生产经销历史，1000万以上的用户基础。这些企业生产规模 巨大，生产设备先进、技术水平已经达到国际领先水平，每年除了在国内市场销售 以外，还在为许多国际品牌生产、在国际市场销售。其产品技术先进，性能卓越， 质量稳定可靠，服务网络完备，品牌经得起时间检验，不会为一时的利益而损害1 0多年奋斗而来的良好信誉。 第二类是新兴的空调品牌。这些企业一般是其他家电行业的领先品牌，具有较 强的经济实力，以收购、改造、扩建、新建前几年破产的中小型空调企业而切入市 场。这类企业虽有 争分一杯羹 的急切心态，但也带有较强的试一试，见利思进 、知难而退的功利色彩，所以并不打算全心投入，以求长期驻足，因此其规模、品 牌维护和服务网络皆有欠缺，其 中价 定位可以看出他们的矛盾心理。 第三类企业大都是一些没有开发能力，生产规模较小，生产设备比较简单的企 业。这些企业依靠模仿先进企业的产品而生产，管理成本、制造成本较低，但产品 质量问题较多，服务网络缺乏，大部分抱有市场投机心理，只要有市场我就敢生产 ，一个品牌倒了，一两年换个牌子，继续生产。 第四类企业是 螺丝刀工厂 。他们基本上没有什么生产设备，依靠从市场购 买各种原料、零件拼为空调。产品只要能制冷，我就可以销售，管他消费者能用几 个月，但价格极低。 空调作为一个耐用消费品，一般家庭都希望能使用10年以上，如果企业没有先 进的生产设备、技术、管理能力和经验积累，空调也许用不了一年就毛病不断。举 一个最常见的空调泄漏问题：空调运行当中，内部压力高达20多公斤，在这样高的 压力下，空调系统出现一点点砂眼，制冷剂很快就会跑光，导致空调不制冷、严重 的会使压缩机烧坏。即使是比针眼还小的微孔，也会使空调制冷制热效果一年不如 一年，两三年后空调便无法使用。因此，先进的空调企业对检漏要求十分严格，一 般要经过水检、氦质谱检漏、同位素检漏等多道工序，才能保证空调万无一失，而 一般小型空调企业只有水检，很难保证空调质量，因此，如果消费者不清楚这其中 的差别，贪图一两千元的便宜产品，购买到三四类企业的产品，很有可能是省了一 百元，却添了十年的烦恼。 记者：华宝作为一个有十五年品牌历史的一线品牌，为什么价格大幅度下调达 40％，使自己的价格接近了三线品牌？ 冀：这是科龙集团基于对空调市场的发展变化趋势的判断，和自身优势而作出 的一个战略决策，随着空调市场的日渐成熟，空调的需求也日趋多样化，有的家庭 追求品质卓越、性能优异、外观时尚的高价位产品，也有家庭追求经济耐用的产品 。一般讲，一个品牌很难同时满足高、中、低档各种消费者的需求，国际大型消费 品制造企业，一般都采用了多品牌策略，以不同的品牌满足不同的消费需求，如通 用汽车，就有高、中、低档十几个品牌；丰田汽车也有丰田和凌志两个品牌；家电 企业巨人西门子、通用电器、松下、索尼也都是多品牌政策。近几年空调市场一方 面中、高档价位的市场容量稳定增长，另一方面低价空调的需求增长迅速。一线品 牌由于单品牌的劣势，很难顾及低价位市场，造成低价位市场鱼目混杂，各种投机 企业竞相入市，严重扰乱了市场秩序，破坏了十几年中国空调企业在消费者心目中 的良好信誉，严重损害了消费者的利益。科龙集团发挥自己 科龙 、 华宝 双 品牌的战略优势，以具有15年历史的一线品牌华宝空调大幅度的价格下调，来打击 三、四线品牌投机行为，清理低质低价空调市场。 目前，华宝空调的价格已接近了三线品牌，比四类品牌仅高200 300元， 但产品质量稳定可靠、经济实用。相信大部分消费者会清醒地作出选择，不会为了 省这点钱而增添10多年的烦恼！