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导演刘可欣多年专注动画电影。刘可欣表示，一年中应该有一部电影是认真写给孩子的。她将该片主题定为“爱的拥抱永远也不会晚”，通过英雄式龙骑侠的故事让孩子学会坚强、勇于担当，让家长领悟到在忙碌的生活中如何更好地与孩子相处，希望借助能够让孩子感受爱和拥抱的力量，做到包容他人、温暖他人。片中由给多部、动漫作品配音的山新为龙骑侠果果献声，小火苗的声音则启用了9岁的童声小演员。该片主题曲《一个拥抱就好》的演唱者闻苡陌也是一个12岁的女孩。

  目标和经营理念：
  目标——做星代言经营理念领航者——诚信专注创新快捷
  A、未定艺人前：企业需提供详细资料,市场消费定位和本次请明星的资金预算
  B、初选艺人：将根据企业的市场消费人群和实际预算．同时推荐几名匹配而具有商业价的艺人供企业参考C 选定艺人：在企业认同代言人选后,进行价洽谈和见面签署合约
  代言流程-代言中期A、监测：对正在进行的代言品牌、企业行为进行监测，包括曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。
  B、预警：同时根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度（在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度）等方面的形象监测。
商报消息2017年1月1日元旦节，张艺谋执导的《长城》内地总票房突破10亿，成为2016年上映的中，第7部过10亿的华语片。根据《电影报》数据显示，截止2016年12月31日，《美人鱼》《疯狂动物城》《》《美国队长3》《西游记之孙悟空三打白骨精》《湄公河行动》《澳门风云3》《功夫熊猫3》《魔幻森林》等十部电影入围2016年内地票房排行榜前十位。《长城》亿，扣除电影专项和税款，目前连制作成本都难以达到，未过盈利点，后期发力又有限，唯有寄望海外市场。

  C、代言报道，全程了解事件的发展情况，为品牌、企业及时策略提供参考，使形象代言的优势效果充分的发挥。代言流程-代言后期
  A、事后：对形象代言人代言行为进行效果。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行采访；
  B、监测分析：根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、正信息，代言各类报道，全程了解事件的发展状态，得出监测分析和代言预警程度。
  C、代言人的续约或更新：根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人，为品牌企业及时代言策略提供参考，

朱军回忆：“当初策划节目时，并没有设计这一段。在现场录制的尾声，我们买了一个大蛋糕，庆祝她的八寿。但是在切蛋糕的时候，我突然发现老人拿着刀子的手在。她回头看了我一眼，我马上感到她眼神里有一种淡淡的忧伤，顿时就觉得自己心里有一个疙瘩没有解开。一个声音对我说：‘你不是要抚慰这个屡经生活磨难的老人的心灵吗？你还没有达到。’于是，刹那间我有一种特别强烈的冲动。我就说我能代表所有爱你的观众抱你一下吗？她说当然可以了。
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2017年1月27日晚8时，鸡年春节联欢晚会拉开直播大幕。近5个小时中，共演出歌舞、语言等42个节目。从影视到科技，从到体坛，在猴年中的众多热度人物纷纷登台。今年央视春晚以“大美梦，金鸡报春来”为主题，上海、广西桂林、四川凉山、黑龙江哈尔滨四个地区作为春晚分会场与北京主会场相呼应，力图营造出举国同庆、喜迎新春的联欢氛围。与往年相比，阶段颇为低调的鸡年春晚对于过去一年的回顾显得尤“接地气”，热点人物悉数登场，热点话题尽数体现，力图以“联欢”完成对全球华人的又一年岁尾陪伴。
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