《生活日报》创办之日正是济南都市化工程启动之时,《生活日报》深入其中,记录并引导着济南城市的变化和百姓生活,由此形成了独具特色的都市气质,也使“面向城市、贴近生活、服务百姓、进入家庭”的报纸风格发挥得淋漓尽致。
《生活日报》的宗旨:济南百姓想到做到的,要有;济南百姓想不到而国内外都市想到做到的,也要有;融于消费,引导消费;不造作,不扭曲,真真实实;重感情,讲情调,拒绝庸俗。《生活日报》是除《齐鲁晚报》以外济南市家庭订阅量最高的报纸,拥有为数众多的忠实读者,他们的年龄主要集中在25--45岁之间,是收入最多、文化程度最高、消费理性最强的读者群体。