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Fossil创立于1984年，创牌灵感来自50年代，当时正值第二次世界大战结束，整个美国甚至世界都是充满希望与欢乐的氛围，是美国人快乐指数的全盛时期。亚太区零售总监Kent表示，创立当时其他品牌饰品大多走摩登路线，跟着做就太无聊；而以Fossil的年纪来说，又比不上Levi’s有历史话题可讲，因此将Fossil定位在摩登与复古中间，向复古多偏一点点，“摩登复古” (Modern Vintage) 成为Fossil品牌精神。
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Fossil的表大家可能不太熟悉，它在美国是和GUESS、DKNY等品牌表一个档次的手表。Fossil 公司的主营是手表，在专卖店已经遍布90多个国家，Fossil已经进入台湾，由孙燕姿代言为其作宣传。Fossil品牌精神定位为 ”欢乐、真实、自然”，在美国是一个历史悠久的知名品牌，起源于50年代。近几年来嘻哈风盛行，Fossil锁定年轻族群，美国风格的魅力果然得到年轻消费者的青睐.除此之外，Fossil结合了品质及流行乐趣创造出消费者喜爱的商品，并以合理的价格及超值的方式提供给消费者。

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