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360手游平台迎战BAT:50万以下流水不分成

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-24  浏览次数:13
  在腾讯、阿里和百度旗下91平台分别公布2014年手游平台分成策略后,迟迟未行动的360在昨日晚间也公布了平台新政策:从1月1日起,360平台上单款游戏月流水50万以下,三个月内平台不分成。
 
  在本周二与迪斯尼合作的发布会上,360手游中心总监姜祖望就曾透露360将让利超过亿元扶持中小开发者。23日晚间,360手机助手开放平台微信公众号正式发布了这一策略。
 
  据了解,360手游平台的扶植方式为单款游戏月流水50万元以下,3个月内360平台不参与分成,该政策从今年1月1日开始实施。
 
  同时新政策称将保持对游戏不收取广告和推广费用的政策。不过360与开发者的详细分成策略仍未公布。
 
  分成政策落定:3:7成行业标准
 
  截至目前百度、腾讯和阿里都已经公开了2014年手游平台的分成政策。百度旗下91无线的分成方式为:月流水50万以下的联运游戏,扣除相关费用后开发者获得7成收入,50万月流水以上的开发者获得5成收入。而百度也表示将于近期推出其他利于中小CP(开发者)的扶持计划。
 
  同时91平台的渠道费从2013年的10%下调至5%,税费暂订为3.36%。按照这一策略计算,91平台上50万以下收入的游戏,开发者最终可分得61.64%;50万以上者,可分得41.64%。
 
  阿里方面的政策为:对单机版游戏免费提供服务,联运游戏采取2:1:7的方式分成,即阿里巴巴获得联运收入的20%,游戏开发者获得70%,剩余10%将用于支持农村教育发展。
 
  此外,阿里手游平台将为用户和开发者提供支付、虚拟货币、大数据统计和服务器带宽托管等服务。
 
  腾讯也采取了三七分成策略,第三方接入腾讯移动游戏开放平台分成比例为7:3,联运分成比例为4:6,而独代的分成比例目前尚未公布。
 
  小米亦采用了三七分成,开发商获得70%收入。
 
  除了上述大平台,UC浏览器和当乐网都坚持五五分成。
 
  渠道比拼胜负难料 比例非唯一标准
 
  尽管分成比例大体一致,不过由于各家在游戏上投入的资源不同,各家的政策很难通过单纯的分成比例来横向比较。
 
  腾讯移动游戏平台整合了多个过亿级别平台的流量,包括微信、QQ、QQ空间、手机QQ、QQ浏览器、手机管家以及电脑管家等,都将通过应用宝进行分发。
 
  尽管阿里的手游平台基础薄弱,不过此前通过资本进行的布局在今年将开始奏效,除了淘宝、天猫、支付宝和来往,阿里此前投资的新浪微博仍然占据一定流量,UC旗下九游平台的分发能力也不可小觑,同时UC还收购了PP助手,补齐了自身在iOS平台的分发短板。
 
  手机淘宝官方称自己有4亿累计用户,UC的月活跃用户也已经达到4亿,新浪微博的月活跃为数千万,来往目前用户量在千万级别。
 
  在今年的极客公园创新大会上,百度CEO李彦宏公布了百度在移动端的成绩单:14款应用用户过亿,2013年Q3财报显示,百度移动搜索日活跃用户总数超1.3亿。在分发平台方面,除了91手机助手,百度旗下还有百度手机助手、安卓市场、百度多酷等平台。
 
  360的推广资源则围绕360手机助手、PC端的360软件管家、手机安全中心等展开,同时360投资了快用苹果助手弥补iOS分发能力,快用助手旗下太极助手则有望在越狱市场占得一席之地。
 
  不过各大平台的比较并不能单纯的通过用户量和分成比例来衡量收入,一名手游开发者表示,来自不同渠道的用户转化率、留存率都不一样,分成比例也不是衡量收入高低的标准,如果某个平台能带来高转化的大流量,哪怕开发者分得10%,可能最后收入也高于其他平台。
 
  触控科技CEO陈昊芝表示,平台愿意把分成透明化,提高给开发者的比例肯定是好事,但是政策要坐实还需要一定时间,如果旧的政策是平台带来10个用户就可以赚到10个用户的钱,而新政策后平台带来10个用户只能赚到5个用户的钱,也未必能大幅提高收入。
 
  随着360的参战,国内几大渠道巨头的开发者分成和扶植政策都已曝光,由于渠道的寡头化,此前业界担心的渠道通过高分成压榨CP的“页游噩梦”并未重现,这给手游市场带来了更大的成长空间,不过对小渠道而言,在巨头们的大力推广下用户也日渐向主流产品靠拢,2014年小渠道的生存将更加艰难。
 
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