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来往另辟蹊径,欲打败微信

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-11  浏览次数:0
  面对强大的微信,来往另辟蹊径,希望通过新的陌生人社交模式来打开局面。昨日下午,阿里巴巴旗下互动产品来往发布了4.3版。新版本增加了“敲门”功能,这被视为来往向陌生人社交迈开的第一步。另外,来往还用机制类似豆瓣兴趣小组、百度贴吧的“扎堆”功能来实现爱好相似的人群的集聚,以增加用户黏性。


“敲门”功能
   “敲门”功能用于陌生人好友的添加。对于陌生人,用户可以设置3个问题,可以是爱好如“是否喜欢养狗”或是对一些问题的看法,如“你如何看待中医”。三个问题的回答符合用户设置,陌生人才能申请添加好友。
  来往负责人邹孟睿表示,敲门意在让用户在尝试扩大朋友圈时,更容易找到自己的同好好友,并且更安全、更有效率。“手机让我们能方便地接触到更广泛的人群,扩大朋友圈的关键不是效率问题,而是同好和安全问题。因此,应该有一种机制,让用户对大量的陌生人进行筛选,一方面是看陌生人是否对味,避免加了一堆人却话不投机还得清理;另一方面也是提高加好友门槛,安全性更高。我们找到的方式就是敲门。”
  “敲门”功能用于陌生人好友的添加。对于陌生人,用户可以设置3个问题,可以是爱好如“是否喜欢养狗”或是对一些问题的看法,如“你如何看待中医”。三个问题的回答符合用户设置,陌生人才能申请添加好友。
  来往方面介绍,4.3版本是将原有朋友动态改为概念更加广泛的“探索”,包括了朋友动态、扎堆动态和敲门三个部分,分别满足熟人交流、共同话题群组交流、认识新朋友三方面的社交需求。来往负责人邹孟睿表示,敲门是来往发明的一种新方式,意在让用户在尝试扩大朋友圈时,更容易找到自己的同好好友,并且更安全、更有效率。
   “扎堆”功能
  另外,来往还用机制类似豆瓣兴趣小组、百度贴吧的“扎堆”功能来实现爱好相似的人群的集聚,以增加用户黏性。在引入明星之后,“扎堆”的威力初步显现,一些明星的“扎堆”人数突破了20万。
  来往4.3版再次对“扎堆”功能进行了改造升级,每个“扎堆”,可以设定是否允许新成员查看或申请加入,“扎堆”内的管理功能也进一步加强,“堆主”可以设置公告、置顶帖子,进行人员管理等。
  阿里如此重视来往,是应对与腾讯等互联网厂商全面竞争的战略布局。作为黏性最高的移动互联网入口,移动IM对后端业务的影响已经越来越凸显。通过微信,腾讯已经向支付、电商等阿里强势领域发起了挑战。而从支付、电商等环节对IM进行反渗透,则较为困难。阿里希望将来往打造成为阻击腾讯的桥头堡。
  之前,为在微信几乎垄断的移动IM(即时通信软件)市场打开局面,来往已经多次祭出“怪招”。除了要求员工安装来往并发展100名好友之外,11月中,来往还以明星入驻来往公众平台的方式来吸引粉丝群进入、使用,推升用户数和活跃度,包括汪峰、周笔畅、郭敬明、杜海涛等娱乐明星都将入驻来往。
  不过,相比微信,来往的用户数量依然较为弱势。11月下旬,阿里曾公布来往用户数突破1000万,与微信的6亿相比,来往还有很长的路要走。
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