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Vine的成长烦恼:如何破解三大难题?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-03  浏览次数:0
  大约一年以前,短视频应用Vine的三个创始人找到了Twitter创始人杰克·多西(Jack Dorsey),并在向他展示了一个尚不完善的分享应用,杰克·多西当即对这个概念应用大加赞赏,回到旧金山后全力说服Twitter高层,认为短视频分享应用将是重要趋势,也是Twitter用来对抗Facebook旗下图片应用Instagram的最佳利器。


2012年10月,Twitter迅速收购了这三个年轻人的应用,帮助其确定了“6”秒的长度,并在2013年初正式开始大力推广短视频分享应用Vine,进而在全球范围内获得了巨大的成功。
 
  Vine工程师Edison在接受腾讯科技采访时指出:“上线Twitter以后,我们获得了很好的媒体曝光和回馈,用户都认为这是一件非常新鲜的事而乐于尝试。”但他同时透露,Vine依然面对着一个重要的发展难题,那就是一般美国人所分享的短视频近乎无趣,缺少创意和亮点。
 
  用户活跃度如何提高?
 
  Edison透露,目前,Vine的用户增长依然保持良好势头,但相比之下,日活却没有提升。早在一个月前,Vine发布了一个更加方便用户拍摄和后期剪辑的版本,来提高用户参与度,但是从后台数据上来看,效果甚微。
 
  很多用户在一开始的新鲜感褪去后,很难保持多频次,长期地拍摄视频。
 
  “在新的版本中我们主要针对误拍和重拍帮助用户更好地拍摄,虽然日活的提升不及预期但是我们也在不断尝试新的方式去鼓励用户参与拍摄和分享。比如上周,我们就推出了每日‘主题拍摄’来引导用户。”Edison解释道。
 
  包括如何更简单地拍摄特殊的视觉效果,如何后期编辑拍摄素材都是吸引用户的方向。
 
  “红人”机制还可靠吗?
 
  Youtube当年就依靠强大的“红人视频团队”打败了多家视频网站,在全球崛起。事实上Vine一开始流出的许多创意视频也是由“红人”所制作,并且有大量红人已经通过Vine的平台获得了不菲的收入。
 
  但是,不可否认,Vine上最为活跃的红人并不多,很多高质量的内容产出依然只集中在少数几个人手上。
 
  为了保持平台的公立性,Vine官方一般不与红人接触,但是员工私下与红人的交流非常密切,Vine专门设有社区经理,以发现更多红人。
 
  “作为短视频分享平台,我们需要远远多于Youtube的红人团队。”Edison表示,Vine依然非常注重红人的培养,红人团队的完备将对Vine未来的发展有着至关重要的积极作用。
 
  社区如何搭建?
 
  Edison表示,Vine推出了新功能支持用户屏蔽某些关注的人的信息,以此方便用户在信息流中找到更多有意思的内容。
 
  建设社区的实质是社交,只是社区内的社交目的相对明确,对Vine来说就是要以拍摄和分享视频为目的构建社交网络。但从平台角度出发,Vine认为自己不应该太具体地介入用户的社交活动,“我们更多地是从用户能够如何更好地以拍摄和分析短视频的角度去努力。”Edison表示。
 
  对于未来,Vine并没有太多肯定的答案,短视频分享领域或许没有媒体和业界人士鼓吹得那么光鲜亮丽,充满希望。在真正的发展过程中,还是存在着很多尚没有对策的发展难题。短视频分享是不是多西眼中的未来?还是Twitter急于应对来自Facebook收购Instagram的压力,目前还不从得知。
 
  腾讯科技与Vine CEO接触时,他曾讳莫如深地表示,Vine的发展史充满着偶然和戏剧性,但目前来说,还不是一个分享成长背景的好时机。
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