据外媒报道，过去几年苹果股票一直顺风顺水，虽然经历了2013年的利润收缩和2014年后的iPad销量下滑，其股东依然都赚得盆满钵满，不过自从去年iPhone的销售开始显出疲态，该公司股价就再没了当年的辉煌。

随着苹果第二季财报的临近，股东们的恐惧上升到了最高点。分析师认为由于iPhone销量下跌，苹果本季营收将出现同比下跌。这可是iPhone诞生以来的第一次，苹果正面临重大危机。

众所周知，iPhone是苹果最大的摇钱树，在去年的假日销售季中，该产品为苹果贡献了68%的营收，由于售价较高，想必它还是苹果主要利润的来源。

乐观主义者认为这一切困难都是暂时的，苹果早晚会再次施展魔法用创新产品来改变世界。不过这部分人是不是过于乐观了呢？苹果的新产品Apple Watch可没有显现出如iPhone般的巨大威力，想靠它来接过iPhone的指挥棒恐怕可能性很小。

下面我们就来一起盘点阻碍iPhone王者回归的三大原因。

1. 合约机成为历史，运营商不再补贴

还记得那个让许多消费者疑惑的199美元的iPhone价格吗？以后恐怕我们就很难在发布会上见到了，因为运营商砸钱为用户提供购机补贴的日子已经一去不复返了，美国主要运营商都换了“打法”。现在如果你囊中羞涩还想买iPhone，就只能使用分期付款了。

这种转变对iPhone的销量影响巨大，由于售价较高，用户在丧失了补贴后普遍会选择延长使用周期来节省相关费用，因此他们的换机速度受到了巨大的影响。

去年夏天，Verizon成了最后一个取消两年合约的运营商，在随后的假日购物季中，新上市的iPhone只拿到了0.4%的销量增幅，新品的销售红利期一过，销量暴降便会接踵而至，这绝对不是简单的巧合。

没有了补贴，iPhone的售价就被打回了原形，与同档次的安卓旗舰相比，它实在是太贵了。因此，用户就不得不考虑花两到三倍的价格买一款手机是否值得。对苹果的死忠粉来说，买买买是必须的，但对于大多数用户来说，恐怕这种行为有些不理智。

2. 苹果错误估计了新增用户的消费水平

智能手机早已不是什么奢侈品，用户渗透率的提高必然导致市场增速放慢。IDC的数据显示，今年全球手机出货量增速会降至5.7%，而去年这一数字还是10.4%，前年则为27.6%，这种下行速度实在是有些惊人。

当然，市场的成熟并不代表iPhone销量会裹足不前，毕竟“蛋糕”依然在不断变大。不过，在现有的情况下，市场新增用户多数是在购买第一台智能手机，因此对他们来说，iPhone这种“奢侈品”实在是难以招架。

3. iPhone 6 Plus的奇迹难再现

其实第二季iPhone销量同比下滑也很容易理解，毕竟iPhone 6和6 Plus在iPhone的历史上是变化最为巨大的一代，其尺寸追上了当时的市场主流。而正是大屏幕的出现，彻底点燃了iPhone的销售，不过一年过后，当用户用腻了大屏幕，iPhone 6s系列的升级就显得有些挤牙膏了。

扩大屏幕尺寸的方法苹果不可能再用第二次了，因此如果iPhone 7想重现销量辉煌，就必须在功能上有脱胎换骨的变化。在后补贴时代，要想吸引消费者，iPhone 7必须足够特别，要不然它根本不能说服用户多花几百美元。

回顾历史，解决这些问题对苹果来说绝非难事，但要想让iPhone重回销量巅峰，它们要付出的可不仅是牺牲利润这么简单。下一步苹果会如何出牌，我们拭目以待。