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iPhone销量下跌,苹果本季营收将出现同比下跌

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-04-26  浏览次数:0

据外媒报道,过去几年苹果股票一直顺风顺水,虽然经历了2013年的利润收缩和2014年后的iPad销量下滑,其股东依然都赚得盆满钵满,不过自从去年iPhone的销售开始显出疲态,该公司股价就再没了当年的辉煌。

随着苹果第二季财报的临近,股东们的恐惧上升到了最高点。分析师认为由于iPhone销量下跌,苹果本季营收将出现同比下跌。这可是iPhone诞生以来的第一次,苹果正面临重大危机。

众所周知,iPhone是苹果最大的摇钱树,在去年的假日销售季中,该产品为苹果贡献了68%的营收,由于售价较高,想必它还是苹果主要利润的来源。

乐观主义者认为这一切困难都是暂时的,苹果早晚会再次施展魔法用创新产品来改变世界。不过这部分人是不是过于乐观了呢?苹果的新产品Apple Watch可没有显现出如iPhone般的巨大威力,想靠它来接过iPhone的指挥棒恐怕可能性很小。

下面我们就来一起盘点阻碍iPhone王者回归的三大原因。

1. 合约机成为历史,运营商不再补贴

还记得那个让许多消费者疑惑的199美元的iPhone价格吗?以后恐怕我们就很难在发布会上见到了,因为运营商砸钱为用户提供购机补贴的日子已经一去不复返了,美国主要运营商都换了“打法”。现在如果你囊中羞涩还想买iPhone,就只能使用分期付款了。

这种转变对iPhone的销量影响巨大,由于售价较高,用户在丧失了补贴后普遍会选择延长使用周期来节省相关费用,因此他们的换机速度受到了巨大的影响。

去年夏天,Verizon成了最后一个取消两年合约的运营商,在随后的假日购物季中,新上市的iPhone只拿到了0.4%的销量增幅,新品的销售红利期一过,销量暴降便会接踵而至,这绝对不是简单的巧合。

没有了补贴,iPhone的售价就被打回了原形,与同档次的安卓旗舰相比,它实在是太贵了。因此,用户就不得不考虑花两到三倍的价格买一款手机是否值得。对苹果的死忠粉来说,买买买是必须的,但对于大多数用户来说,恐怕这种行为有些不理智。

2. 苹果错误估计了新增用户的消费水平

智能手机早已不是什么奢侈品,用户渗透率的提高必然导致市场增速放慢。IDC的数据显示,今年全球手机出货量增速会降至5.7%,而去年这一数字还是10.4%,前年则为27.6%,这种下行速度实在是有些惊人。

当然,市场的成熟并不代表iPhone销量会裹足不前,毕竟“蛋糕”依然在不断变大。不过,在现有的情况下,市场新增用户多数是在购买第一台智能手机,因此对他们来说,iPhone这种“奢侈品”实在是难以招架。

3. iPhone 6 Plus的奇迹难再现

其实第二季iPhone销量同比下滑也很容易理解,毕竟iPhone 6和6 Plus在iPhone的历史上是变化最为巨大的一代,其尺寸追上了当时的市场主流。而正是大屏幕的出现,彻底点燃了iPhone的销售,不过一年过后,当用户用腻了大屏幕,iPhone 6s系列的升级就显得有些挤牙膏了。

扩大屏幕尺寸的方法苹果不可能再用第二次了,因此如果iPhone 7想重现销量辉煌,就必须在功能上有脱胎换骨的变化。在后补贴时代,要想吸引消费者,iPhone 7必须足够特别,要不然它根本不能说服用户多花几百美元。

回顾历史,解决这些问题对苹果来说绝非难事,但要想让iPhone重回销量巅峰,它们要付出的可不仅是牺牲利润这么简单。下一步苹果会如何出牌,我们拭目以待。

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