苹果在今天的声明中表示，其今年假期旺季这一重要时期的新大屏iPhone智能手机销量将帮助公司营收至少增长10%。同时，苹果还预计当前财季（即2015财年第一财季）的公司总营收将达到635亿美元至665亿美元之间，好于彭博资讯调查的分析师平均预计的635亿美元。

　　毫无疑问，今年10月至12月的苹果2015财年第一财季，将是苹果首席执行官蒂姆·库克能力备受考验的重要时期。在此期间，库克于2011年执掌苹果公司大权，如今，其发布突破性新产品的能力正在经历着重大考验，具体结果将在苹果公司2015财年第一财季的业绩中得以体现。库克自担任苹果首席执行官以来，曾尝试对苹果产品进行更新，现在，他非常依赖于苹果近期推出的新版iPhone和iPad等设备，希望这些产品能够帮助恢复苹果的销售收入，与此同时，他也在积极推动苹果公司发布更多新型的产品，包括Apple Pay移动支付服务等。实际上，苹果已于今天推出了Apple Pay服务。另外，苹果公司还将于明年推出Apple Watch智能手表，这些产品也都将面临市场的考验。

　　研究机构JMP证券公司的分析师阿莱克斯·高纳（Alex Gauna）在接受媒体采访时表示，“苹果的业绩预期非常强劲，到底有多强劲，这也将是我们关注的重要问题之一。”

　　从目前的行情来看，投资者也对苹果的新产品抱有乐观的态度。投资者乐观地认为，苹果的新产品将有助于提升苹果公司的股价。在周一的纽约股市盘后交易中，苹果股价一度冲破100美元。在当日常规交易期间，苹果股价上涨2.09美元，报收于99.76美元，涨幅为2.14%。

　　营收与利润

　　苹果公司首席财务官卢卡·米斯特瑞在接受媒体采访时表示：“看看客户的回应，以及媒体对我们新产品的反应，不难看出，我们在过去6个星期内，已经推出了诸多新产品，这对我们而言，一直是非常积极的。”

　　在截至9月27日的2014财年第四财季期间，苹果净利润为84.7亿美元，合每股稀释利润1.42美元，去年同期分别为75.1亿美元和1.18美元；营收为421亿美元，比去年同期的375亿美元增长12%。而业界分析师平均预计苹果第四财季的营收和每股利润分别为399.1亿美元和1.3美元。

　　就在这些业绩公布之前不久，苹果于9月19日推出的iPhone 6和6 Plus等最新产品。苹果已经表示，这些新产品在亮相市场的第一个周末，销量就超过了1000万部。

　　数据表明，苹果2014财年第四财季的iPhone手机销量为3930万部（其中包括了iPhone 6和6 Plus发布首个周末期间售出的1000多万部在内），同比增长16%，也超过了分析师预计的3800万部。

　　订单存货

　　马斯特瑞表示，在第四财季末，苹果还有大量的订单存货没有完成。与此同时，苹果公司为了平衡供求关系，每周都在加大生产6 Plus的速度。

　　10月17日，苹果新版iPhone 6和6 Plus手机也在中国市场正式亮相。对此，马斯特瑞表示，中国市场的iPhone 6和6 Plus需求非常旺盛，而且势头一直很好。

　　相比较而言，iPad平板电脑销量就稍微逊色。2014财年第四财季，iPad销量为1230万部，低于市场分析师预计的1300万部，同比也下降了13%，这也是iPad销量连续第三个季度下降。

　　2014财年第四财季，苹果毛利率为38%，去年同期为37%，苹果当前预计其2015财年第一财季的毛利率将达到37.5%至38.5%之间。

　　投资者看好

　　继上个月推出新版iPhone之后，投资者对苹果的预期就一直呈现涨势。激进投资者卡尔·伊坎也向库克施压，声称苹果股价应当是当前市价的两倍，并表示苹果市值在新iPhone、iPad以及近期即将推出的诸多新产品的推动下，应当超过1万亿美元。

　　研究机构Creative Strategies公司总裁蒂姆·巴贾林（Tim Bajarin）表示：“行业对苹果的预期一直非常高。”目前，巴贾林也对苹果的新iPhone手机增长潜力充满期待，并看涨这一新产品，并表示新iPhone销量将在当前财季创下新高记录。巴贾林表示：“只要他们能够供货，那么iPhone在2015财年第一财季的销量就将创下新高记录水平。”

　　推出新iPhone和iPad对苹果而言至关重要。在今年的假期旺季，美国消费者将会投资诸多电子商品。目前业界预计，今年假期旺季，美国消费者在电子产品方面的开支将增长2.5%，达到338亿美元，这也将是自1994年消费者电子协会开始追踪这一数据以来的最高水平。据消费者电子协会表示，届时，消费者最想购买的电子产品可能就是平板电脑等。