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苹果iPhone 6发布会前瞻:守城之作仍将成功

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-09  来源:腾讯科技  浏览次数:0
   当iPhone 6迎合大众世俗之心,以5.5英寸的“跨界”姿态出现时,也就意味着苹果公司已然承认现实:该公司的在手机领域的伟大时代,已经越过巅峰,进入抛物曲线的后半段。
 
  事实上,即使乔布斯已经离世快三年了(10月5日),iPhone的每一次新产品发布,媒体都仍然会想到乔布斯。(题外话一句:《乔布斯传》(2013年电影)基本没触及到乔布斯在产品创新和划时代意义上的渴望,而《硅谷传奇》(1999年电影)似乎更容易让人们了解,无论乔布斯和比尔盖茨有着多大的不同,成就他们的,正是所谓开放和封闭两个王国之间,持久的“战争”和各种所谓阴谋论。)

谈到今天要发布的iPhone 6,以及过往的iPhone产品时,我必须提醒读者的是:苹果公司从来就没有“技术控”的领导人,不管是乔布斯,还是蒂姆·库克,他们所代表的苹果核心优势,在于其营销能力,或许还有设计,而非技术、或者产品本身。

 
  将“类Unix操作系统”应用到个人产品上,到目前位置,获得成功的,仍然只有苹果公司。(使用在黑莓手机上的BlackBerry OS操作系统QNX,虽然同样是一款类Unix操作系统,却没有像iOS那样,构建出完整而强壮的生态系统。)这才是苹果公司自1996年乔布斯回归后,最大的成就所在:无论是在个人电脑上使用的Mac OS (这里是指从1997年开始的版本),还是在手机上使用的iOS(2007年随第一代iPhone推出)。乔布斯鼎定的核心系统框架,成为维系苹果帝国的“意志枢纽”,也成为库克为首的“看守内阁”倚重的全部所在。
 
  正因如此,我们看到,苹果从未扮演、也不屑扮演三星那样“硬件先锋”的角色,却真实地创造了“iPhone”这一独立于“手机”概念之外的产品。
 
  这就是苹果公司有别于其他任何手机厂商的根本所在。苹果的对手,是微软帝国,是谷歌(微博)帝国,而三星,充其量也就真真假假是个“硬件先锋”,扛大旗顶招牌,靠的是营销投入,如同金庸小说中的“丁春秋”。
 
  而苹果和谷歌的区别在于:苹果通过iOS创造一个“完美的世界”,这个世界中没有病毒,没有垃圾应用,没有窃贼,是个世外桃源,而进入这个世界的唯一方式,就是通过苹果控制的“门”(gateway);谷歌则通过Android创造一个“虚拟的现实世界”,这个世界和人们的生活一样,什么都有,而且它没有所谓的山谷大门,唯一留给我们的,就是辨识真伪的权利。这铸就了一个现实:苹果就是乔布斯,即便乔布斯已不在、即便蒂姆·库克接棒,苹果仍然是乔布斯;而谷歌却不是施密特,也不是拉里·佩奇或者谢尔盖·布林。
 
  或许蒂姆·库克也非常期待,他能够开启苹果公司的新时代。但现实是,在乔布斯已经登顶喜马拉雅之后,留给库克的更高处,除了仰望星空、远眺明月,已无可选项——如何从登山者成为登月者?这是库克几乎无法实现的夙愿。
 
  对于蒂姆·库克而言,从他接手苹果公司开始,就已经注定了,最重要的成功来源,不再是做出新的创举,而是少犯下可怕的错误:守住家业,便是成功。
 
  话说回来,iPhone 6无论使用什么样的噱头,什么样的尺寸,蒂姆·库克在吃“乔布斯遗产”的根本并没有改变。这样说,并不意味着我不看好iPhone6的市场前景——恰恰相反,作为一个中国用户,从最早使用第一代阉割版(无WiFi的联通版)iPhone开始,我就一直是iPhone的拥趸——除了iMac我确实没有使用需求外,我购买过各种产品(也包括Mac Air)。
 
  或许并不确切的比喻是,当苹果以iPhone作为“波斯大军”席卷全球智能手机市场时,以谷歌为核心的“希腊联军”,有效地守住的阵地,并最终通过蚕食方式,和苹果共分天下。往美好了说,三星手机充当了勇猛的斯巴达勇士的角色。
 
  然而,随着乔布斯的离世,从iPhone 4s开始,乃至到今天发布的iPhone 6,蒂姆·库克领导下的苹果公司,一直依托iOS、AppStore所构建的生态系统,扮演着“强大的守城者”,却早已不再是进攻者。
 
  现实如同历史传说,谷歌Android率领的“希腊联军”,曾经攻陷了RIM这个铜墙铁壁的“特洛伊”王国。假以时日,苹果公司是否会落入和RIM公司一样的境地?
 
  亚柯卡曾说,“无创意,不创新,毋宁死”,但自古美人叹迟暮,不许英雄见白头,最可惜同时也最让人期待的,或许正在于,我们尚未看到个人通讯领域新的天才领袖。
 
  微软Windows Phone的野心尤在边陲时隐时现,谷歌的Android大军环城四周。尽管在2015年,苹果的iPhone 6仍将空前成功,但苹果公司曾经开疆扩土的野心,又将留待何人、何时?
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