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YOGA会使联想形象脱胎换骨吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-22  浏览次数:1
  11月初,联想在北京举行了一个2013全年度规模最宏大的一次发布会,参加人数以万人计,由联想集团董事长兼CEO杨元庆亲自主持。
 
  联想一向重视产品,为新品面世举办盛大发布会并不稀奇,令人好奇的是,这次发布会上最重头的发布品不是thinkpad、手机或者互联网电视,而是yoga平板电脑。之前在外界看来,平板电脑并不是联想最重视的一块市场。
 
  杨元庆解释说,之所以重推yoga,并不是其他方面没有创新的产品推出,而是因为联想有一个执行委员会,投票选出来的产品就是YOGA平板。YOGA在联想未来的发展中,承担着突破者的角色。
 
  很显然,联想这次在全球YOGA平板上市发布以及推广活动之所以下了血本,不止是为了促销YOGA这一款平板电脑产品。YOGA不仅是一款平板,它肩负两重任务,一重是在产品本身实现市场突破。更重要的则是,联想希望通过YOGA实现品牌形象的突破,再建联想的核心竞争力。
 
  如果用野心或雄心描述的话,就是联想通过YOGA重塑联想在全球消费者眼中的形象,进而实现对三星和苹果这两家厂商的挑战与逆袭,尤其是苹果。
 
  以此的话,联想煞费苦心地请来好莱坞影星、天使投资人阿什顿·库彻 Ashton Kutcher来当产品工程师,请来魔术师刘谦为YOGA代言,就很好理解了,这两位都非常契合联想为自己未来在消费者中拟划的新形象,尤其是AK,这位老兄身份复杂,不但是优秀产品家,而且还是乔布斯的扮演者,个中真是意味深长。
 
  明年就是联想收购IBM十周年了,这十年同时也是联想国际化的十年,客观说,联想基本是成功的,尤其是后五年,从2009年全球金融危机发生,联想出现史上最大的亏损以来,五年时间联想打了一场翻身仗,连续18个季度跑赢了大势。五年前联想的市场份额不到7%,在全球排名第四,但今天它已经连续第二个季度成为全球第一。在全球前七个最大的个人电脑市场上现在已经在中国、巴西、日本、俄罗斯、德国五个市场上面名列第一,印度是第二,美国是第四。但是上个季度联想距离第三的苹果有一步之遥,并且是前四名里面成长最快的厂商。
 
  但问题是,尽管早已成了PC界的老大,但PC毕竟已经是一个饱和与衰败的市场,更多的利润显然是来自智能手机、平板电脑构成的PC+市场。而在这个新市场中,联想显然还有很多事情要做,最重要的就是品牌的再造。必须让青少年在个人消费领域接受这家原来的PC制造商,必须重塑联想的品牌,使人一看到联想,想到的就是创新、酷以及充满想象力,就像......现在的苹果那样。苹果无疑依旧是强大的,但乔布斯的离去使它似乎不再像以前那么酷,那么创新,这给竞争对手们留下了机会。
 
  联想一直在试图改变其过去单一的商用形象,四五年之前联想在建立个人消费者品牌形象时以PC产品来推介,但手机和平板的崛起,给了联想以重建新形象的新机会。尤其是在年轻一代心目中。
 
  YOGA会使联想形象脱胎换骨吗?至少从目前看,联想已有的产品中还没有比它更合适的。YOGA就是瑜伽,它充满了暗示意味,容易引发很多对品牌有利的“联想”,它的东方神秘色彩,它象征着活力、健康,力量的和谐,形体的变化。在YOGA被作为平板品牌之前,它就是联想产品的明星,当时,联想推出IdeaPad Yoga变形平板笔记本,以其犀利的设计在国际上获奖无数,初步改变了联想不以创新为长的形象。
 
  而这次的YOGA平板的特色当然也是“创新”,外观上它彻底颠覆了传统的平板外型,采用了独特的卷轴式外观,机身最薄处3mm,最厚出7.3mm(转轴部分除外),裸机重量仅401g。除了外观工艺,联想Yoga平板的最大亮点,是联想宣称的多模特性:阅读模式、站立模式和触控模式。
 
  最后,YOGA是创新的,对YOGA的重视说明联想选对了方向,但距离重塑联想消费产品的品牌形象来说,还有很长的距离要走。品牌这东西,冰冻三尺非一日之寒,不是一件两件新品所能竖立,也不是市场份额排名第一就能解决的问题,联想和杨元庆需要有决心面对市场和消费者的长期检验。
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