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手机QQ4.5新版本 开创移动阅读新纪元

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-27  浏览次数:27
   手机QQ为什么要上线“阅读中心”呢?笔者觉得有多重因素。(1)市场前景广阔:根据第十次全国国民阅读调查显示,2012年我国18-70周岁国民图书阅读率为54.9%,较1999年下降5.5个百分点;数字阅读方式的接触率则达到40.3%,增势迅猛。(2)行业竞争战略部署:三大电信公司的移动阅读基地,京东Lebook、当当多看、91熊猫看书;豆瓣阅读、亿部书城、鲜果读书等应用逐渐兴起,且都在圈定自己的读者圈子。(3)移动端初具规模 网民刚性需求 :根据“互联网女皇”、美国KPCB风险投资公司互联网分析师玛丽?米克尔最新报告显示,2013年,中国智能手机用户数量已达3.54亿,超越美国成为世界上智能手机用户量最多的国家。3亿多的移动端用户规模,潜藏了多少需要阅读的用户呢?刚性需求明显。(4)自身业务的衍生发展需要:2013年3月,盛大文学旗下起点中文网的数十人创始团队集体离职,随后创办了创世中文网,并被腾讯纳入怀中,全面负责腾讯文学的男频原创业务。
 
  手机QQ“阅读中心”凭什么吸引用户?笔者觉得有以下四大方面:
 
  (1)首先是腾讯的开放宗旨。
  正如主导文学业务的腾讯公司副总裁程武所说:“竞争从来都不是‘我大你小’。整个文学产值将超过百亿,加上关联产业,一定是超过千亿产值的产业,需要多个合作伙伴一起实现。”,如果自己单独做,四面树敌反而会破坏网络文学整体发展节奏,抱团合作,开放透明,共同将网络文学做好这才是目的。
  (2)腾讯手机QQ强大的客户端用户规模。
  腾讯的用户数是包括盛大在内的国内任何一家网站无法望其项背的。手机QQ拥有月活跃用户近6亿的巨大基础,影响可见一斑,而且手机QQ用户属性与网络文学用户高度重合。按照腾讯即时通讯线副总裁殷宇的说法:“庞大的用户基数、高度契合的用户属性以及极具粘性的、具备社交属性的强关系链,将是QQ阅读中心突出重围的三大杀手锏。”
  (3)腾讯内部多资源的配合 多样化内容 多渠道推送。
  腾讯文学整合了旗下PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及手机QQ阅读中心等多个渠道。创世中文网、云起书院、畅销图书将主要负责内容输出,而所有内容都会在后台打通,并通过PC门户、无线门户、QQ阅读及QQ阅读中心等渠道推向用户。其实这里面最重要的一点就是可以借助一个QQ号,完美实现在PC、手机、平板电脑等阅读终端之间的无缝转换。这是其他阅读应用所无法企及的。
  (4)手机QQ超强的社交属性 打造层次阅读圈。
  众所周知,腾讯的社交属性强势且持久。此次手机QQ上线的“阅读中心”,无疑是给社交圈又增加了一个介质。朋友之间可以分享好书,进行探讨。同一兴趣的一类人也可以就一本书进行探讨。同时也可以将读书笔记随感记录在云端记事本。打造成一个“重社交、轻阅读”用户体验平台。将传统读书馆那种粗放式阅读体验浓缩到特定网络圈子之中,随心而论,岂不快哉?
  手机QQ此次上线的“阅读中心”对传统图书领域影响巨大。传统图书领域目前由于互联网的冲击已摇摇欲坠。粗放式的用户体验已不再适合特定圈子的读者们。而且繁琐的读书条件也让用户的选择性降到了最低。移动端互联网上的阅读毋庸置疑已成为一种新兴的文学阅读模式,充分利用人们的时间,将时间成本降到了最低。
  据了解手机QQ打造的“社交化阅读”目前触达的体验包括:通过云存储保存读书笔记、利用社交网络分享阅读内容并在线评论、在聊QQ也能同屏阅读。如此,用户在阅读时或可基于友人关系,向好友送一本书,也可以送出某些篇章。这意味着,读书已不再是个人行为,读者也不再是一个个孤立的受众,阅读中心将成为好友间社交化阅读的平台。形象来说,如果传统图书馆是由无数个不同兴趣散户单点组成的整体,那么腾讯上线的“阅读中心”恐怕就是由无数个共同兴趣爱好的用户群规模组成的整体。腾讯多团队的优质内容及时推送、多渠道的用户沉淀势必会催使移动端阅读2.0快速起航!
 
  
 
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