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黑莓扭亏,诺基亚还会远吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-01  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:208

近日,黑莓公布第四财季财报显示开始扭亏为盈,上一财季Z10手机销量约为100万部,市场表现良好,还成功“挖角”其他手机操作系统的用户群。对黑莓而言,上季财报确实振奋人心,但还远不足以宣称已经复兴。目前,黑莓还面临着很多问题,用户群就是其中之一。黑莓CEO桑斯顿·海因斯也表示,两个财季稳定的业绩数据才能真正衡量公司的成败。不过,总算看到了曙光在哪里了。

同病相怜的诺基亚呢?其实黑莓和诺基亚有很多相似之处,都有自己独特的操作系统,只是黑莓还在坚守,而诺基亚已经舍弃Symbian转而投靠了Windows Phone;都曾经是全球领先的移动手机制造商,只是现在都已经被甩出了全球智能手机的前列。困苦的背后都在寻求着改变的机会以及由此带来的东山再起的时机。

在智能手机市场,三星和苹果的优势越来越明显,虽然两大巨头的竞争也越来越白热化,对于其他手机制造商来说有一点在夹缝中寻找机会的味道,尤其是在高端市场更是如此。而在中低端市场,中国本土制造商的优势相对更明显一些,毕竟他们构筑在Android系统下的转型和新机型更多,更加铺天盖地。此外还有索尼、LG、HTC、摩托罗拉等厂商的蠢蠢欲动,全球智能手机市场的竞争格局越来越困苦。

相对于黑莓,诺基亚的问题可能更多一些。虽然不断地压缩成本,甚至连自己的总部大楼都不得不出售来盘活现金流,但诺基亚的复苏之路还是遥遥无期,曾经Lumia系列被看做是诺基亚复苏的扛鼎之作,不过在走过了市场初期的预热之后,诺基亚Lumia系列的市场影响力并不如想象的好。一度市场市场传出微软可能推出Surface手机的时候,诺基亚又坐不住了,后来微软又发出声音说自己不会推出手机时,貌似又给诺基亚吃下了一个定心丸。

但是如果以为这样就可以高枕无忧的话,那么也就太天真了。之前,在市场疯传微软可能推出Surface手机的时候,诺基亚CEO埃洛普都感到了压力,甚至诺基亚在提交给美国证券交易委员会SEC的文件中都称,“微软可能会减少对Windows Phone系统的投入,或者完全地放弃这一系统。”“微软单独就操作系统业务作出的决定可能会给我们带来负面影响。如果微软减少对操作系统的投入或者停止这一业务,我们的智能手机战略将会受到直接的负面影响。”

如果我们再问一句为什么的时候,是不是也能看出微软的一种无奈?如果诺基亚能够做到比现在更好,那么微软又怎么会舍弃这块蛋糕?微软推出自己的Windows Phone系统,甚至不惜从Windows8开始彻底地打通移动端和PC端;可见对于移动互联网微软也是势在必得,如果将来对Windows Phone出现改变,那么也是移动端的制造商并没有给微软带来可见的预期,而诺基亚作为微软在移动市场最大的合作伙伴,在移动端的崛起和造势是责无旁贷的,如果诺基亚不能让微软看到Windows Phone的快速发展,以及由此带来对抗苹果iOS和谷歌Android的前景,那么又能怨得了谁呢?Symbian做不好的情况下,都要舍弃,又如何能要求微软?

其实微软给予诺基亚的支持已经很多,相对于其他的竞争对手,譬如三星、HTC等,微软更多的希望还是寄托在诺基亚身上。只是诺基亚需要对得起微软的付出。但是Lumia在经历了早期的惊鸿一瞥之后,现在又显得沉寂了许多。相对三星的推广力度和速度,诺基亚提升的空间还有很多。

诺基亚的产品线还不够宽广,本以为Lumia920能够在高端市场更多地挑战iPhone以及三星Galaxy系列,不过现在来看还远远不够,而在中低端市场,诺基亚Lumia系列产品并不丰富,这在诺基亚以往的历史上是不多见的,在一定程度上机海战术并非不可为,关键还是如何让用户更多地了解并且喜爱上诺基亚新机器以及Windows Phone系统。当用户堆积到一定量能的时候,释放出来的能量也是令人震惊的,Android系统的成功就是如此。当然从某种程度上讲,仅仅依靠诺基亚自身的力量也是远远不够的。

近日,我们看到,诺基亚宣布,在中国推出首款Windows Phone操作系统的千元智能机Lumia 520,据悉这款手机低至1299元。此举也表明诺基亚的手机策略更务实了。其实这是一个不错的策略,不过仅仅一款机器还远远不够,如果想在市场上获得更多的份额,那么诺基亚需要更多的中低端产品,或许利润不高,但是量能的堆积对其后续的产品更新换代也是大有裨益的。

令人遗憾的是,本来在新兴市场被认为是诺基亚复苏的关键所在,但最近在印度市场诺基亚又传出问题。目前,诺基亚负责新兴市场业务的高级副总裁什瓦库马将于6月底正式辞职。什瓦库马的辞职正值诺基亚在印度遭受200亿卢比的罚单(约合4亿美元)。诺基亚周四稍早些时候宣布,印度税务官员已经对诺基亚下达了200亿卢比的罚单,原因是涉嫌逃税300亿卢比(约合5.42亿美元)。

如果印度税务部门强制执行这项纳税命令,那对诺基亚原本就已经非常脆弱的财务状况来说不啻于雪上加霜。为了增强公司的现金储备,诺基亚已经停止发放年度股息,这在公司历史上还是第一次。虽然什瓦库马“引咎辞职”,但是对于诺基亚来说,如果这项罚单落地之后,那么对其在新兴市场的复苏压力更胜。

当黑莓已经扭亏的时候,诺基亚需要更加努力了。

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