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腾讯推开放杂志平台阅客 开拓移动阅读市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:92

阅客,一款全新的“报刊亭”式APP于2013年2月正式登陆APPStore。这款隶属于腾讯公司的平台式无线产品,正面向全球优质期刊敞开大门。这一次,“腾讯制造”又会给用户带来怎样的惊喜呢?

近日,腾讯推出的全新iPad移动杂志平台“阅客”正式在AppStore上线,该客户端是腾讯为iPad用户打造的移动阅读应用,致力于向高品质阅读人群提供一站式、人性化的电子杂志阅读体验。据介绍,相比传统电子杂志,阅客的最大特点是网罗国内外最优质的一线杂志,同时也是首款非下即阅的电子杂志平台。

随着手机、平板等移动终端产品的迅速普及,以及用户移动阅读习惯的养成,很多互联网厂商纷纷涉足移动阅读软件的开发。目前虽然此类软件在市面上种类繁多,但却鲜有定位明确、特色鲜明的应用产品。

“移动阅读的用户都非常‘挑剔’,尤其是高端杂志的忠实读者,不能忍受纸质内容的简单照搬,也无法忍受等待下载完之后才能阅读等不符合移动阅读用户习惯的使用感受。”91手机网记者在试用了该款应用之后表示,“‘阅客’汇聚了国内外一流杂志期刊,杂志版式简洁,操作流畅,还能满足用户的分享需求。可以说,它集成了腾讯雄厚的技术实力与多年的媒体资源沉淀,同时也是又一个值得期待的传统媒体和新媒体合作新模式。”

传统杂志面临转型移动阅读市场呼之欲出

根据易观智库提供的数据,受新闻客户端、微博等新型资讯获取方式的影响,2012年中国手机报收入下滑幅度较大,但移动阅读市场收入规模却总体呈现稳定发展状态。

易观智库进一步预计,随着各移动阅读厂商产品不断完善,上游内容提供商内容不断开放,以及用户阅读习惯的逐渐养成,2015年移动阅读市场收入规模或将达到103.2亿,活跃用户达到6.5亿人。

不难看出,随着智能移动终端的迅速普及,用户对数字杂志的需求正逐渐从传统纸质媒介向移动终端转移,而这也在某种程度上影响了传统杂志的市场销量。因此,近年来传统杂志纷纷在寻求和新媒体的结合点,以实现自己在移动互联时代的持续发展。

充分发挥平台优势“阅客”架起新旧媒体的沟通桥梁

在移动互联网迅猛发展的大背景下,腾讯准确把握了当前传统杂志的转型脉搏,率先推出“阅客”这个采用了B2B2C经营模式的移动杂志平台,这同时也成为腾讯携手各大传统杂志厂商,共同抢占行业高地的重要发展思路。

腾讯移动媒体产品部相关负责人表示,常规的腾讯门户网站是B2C,即将腾讯新闻放到网页上供大家阅读,而不是某个具有深度解析的具体的杂志和期刊;而“阅客”则属于B2B2C,它会为传统杂志厂商提供技术、用户、数据、流量等方面的支持,吸引大批优质内容和媒体入驻,然后这些媒体再各自面向不同的用户。

从一期上线的媒体来看,口含金汤匙出生的阅客的确已走在行业的前面。平台展示了诸如《GQ》、《三联生活周刊》、《看天下》、《凤凰周刊》、《中国新闻周刊》、《国家人文历史》、《人物》、《博客天下》、《汽车杂志》、《财经新闻周刊》、《环球人物》等涵盖了新闻、人物、文化、财经、时尚等各领域的高端优质期刊,为用户一站式提供了多样化的阅读选择。

非下即阅创新电子杂志阅读新体验

不论是阅客中上架的杂志质量,还是该应用所追求的阅读体验及收费模式,都可以看出,阅客希望触达的是一批注重阅读质量的高端用户。

然而,对这个移动杂志平台来说,尤值得一提的是其非下即阅的模式。与一般的电子杂志需要完成下载之后再阅读不同的是,腾讯阅客可以在阅读的同时在后台下载,从而省去冗长的等待下载的时间。据介绍,阅客这种快速的阅读模式,为用户带来的是方便而流畅的使用体验,赢得了用户的一致好评。

“因为能在某个平台上能够一站式地看到不同类型的高端杂志,而不需再分别下载不同类型的数字杂志终端,且能在第一时间阅读到最有价值的深度内容,这本身对很多用户来讲,都是极有吸引力的。”行业相关专家进一步分析认为,“阅客拥有的创新发展思路以及强大的平台扩展保障,让我们可以大胆预测,未来随着iPad移动终端的更深层次的发展和普及,其或将占领更大的移动市场,并将带动整个电子阅读行业的转型升级。”

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