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苹果有先例 谷歌自营店想“照葫芦画瓢”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-22  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:113

  在苹果自营店获得成功、微软也有意开出自营店之后,近日传来消息称,谷歌今年将在年末开设出首批专卖店,并且店面运营将完全由谷歌全权掌握。

  在收购了摩托罗拉之后,谷歌有了硬件支撑方,自家嫡系Nexus,已经推到了第七代;未来,谷歌还将推出“谷歌眼镜”的新奇玩意,缺少专卖店无法让消费者体验。这与谷歌这几年的发展势头实在是有点不相称。

  从现有的自营店运营模式看,“照葫芦画瓢”参照苹果等其它品牌的自营店是很简单的方法,至少苹果、索尼等自营旗舰店已经获得了成功。谷歌自营店首先要解决品牌号召力问题。从软件起家的谷歌总给人“幕后英雄”的感觉,在收购了摩托罗拉之后,算是得到了前台支撑。但从幕后走到前台,品牌号召力如何有待检验。从自营店成功模式看,品牌大多为硬件制造商,或者有着非常雄厚的硬件基础,苹果、索尼等就是例证,而微软自营店尚难言成功,谷歌也会面临类似问题。

  其次,自营店与现有渠道体系该如何理顺?渠道建设是重点,也是难点,更是一门艺术。谷歌店面本来就少,目前只与一些英美零售商合作冠名店面。自营店的起步看似简单,但是跟已经在全球拥有400家自营专卖店的苹果相比,谷歌在这方面显然要学的东西很多。

  最后,也是最重要的,就是门店卖什么。说谷歌产品多不假,一众Android手机可谓谷歌的徒子徒孙,但严格地说,都不能算是自家产品;但谷歌自家东西,准确地说非常少,更何况明星产品不多,Nexus手机可能还不如Galaxy系列那么有影响力,很少在众人面前闪亮登场——至少中国用户在正规渠道很难见到。如何依靠产品来吸引消费者,恐怕要很伤脑筋。

  如果按照现有运营模式,谷歌“照葫芦画瓢”并不容易;如果谷歌自营店想另辟蹊径,暂时更难看出端倪。也许,传说中的让人还感觉有点神秘的“谷歌眼镜”,对于谷歌自营店是一个契机。

(责任编辑:GH)

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