在苹果自营店获得成功、微软也有意开出自营店之后，近日传来消息称，谷歌今年将在年末开设出首批专卖店，并且店面运营将完全由谷歌全权掌握。

　　在收购了摩托罗拉之后，谷歌有了硬件支撑方，自家嫡系Nexus，已经推到了第七代；未来，谷歌还将推出“谷歌眼镜”的新奇玩意，缺少专卖店无法让消费者体验。这与谷歌这几年的发展势头实在是有点不相称。

　　从现有的自营店运营模式看，“照葫芦画瓢”参照苹果等其它品牌的自营店是很简单的方法，至少苹果、索尼等自营旗舰店已经获得了成功。谷歌自营店首先要解决品牌号召力问题。从软件起家的谷歌总给人“幕后英雄”的感觉，在收购了摩托罗拉之后，算是得到了前台支撑。但从幕后走到前台，品牌号召力如何有待检验。从自营店成功模式看，品牌大多为硬件制造商，或者有着非常雄厚的硬件基础，苹果、索尼等就是例证，而微软自营店尚难言成功，谷歌也会面临类似问题。

　　其次，自营店与现有渠道体系该如何理顺？渠道建设是重点，也是难点，更是一门艺术。谷歌店面本来就少，目前只与一些英美零售商合作冠名店面。自营店的起步看似简单，但是跟已经在全球拥有400家自营专卖店的苹果相比，谷歌在这方面显然要学的东西很多。

　　最后，也是最重要的，就是门店卖什么。说谷歌产品多不假，一众Android手机可谓谷歌的徒子徒孙，但严格地说，都不能算是自家产品；但谷歌自家东西，准确地说非常少，更何况明星产品不多，Nexus手机可能还不如Galaxy系列那么有影响力，很少在众人面前闪亮登场——至少中国用户在正规渠道很难见到。如何依靠产品来吸引消费者，恐怕要很伤脑筋。

　　如果按照现有运营模式，谷歌“照葫芦画瓢”并不容易；如果谷歌自营店想另辟蹊径，暂时更难看出端倪。也许，传说中的让人还感觉有点神秘的“谷歌眼镜”，对于谷歌自营店是一个契机。

(责任编辑：GH)