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平台+内容如何共赢:智能机时代视频网站新玩法

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-01  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:85

1月31日消息,在过去,你用手机打电话,用电脑上网;2012年,一股智能手机的浪潮打破了手机与PC之间的界限,智能手机成为新的网络内容载体。手机厂商如何突破渐趋同质的硬件配置,互联网企业如何适应移动化的终端?智能厂商和互联网企业功能互补,“平台+内容”成为两者寻求共赢的迫切需求。

2012年可谓中国智能手机元年,各路大军纷纷进驻手机行业,一年竞争引无数英雄尽折腰:苹果三星独占鳌头,国内互联网企业做手机的所剩寥寥,国产大牌以利润换规模,二线兵团苦拼出路。CES2013把这股硬件比拼的浪潮推至高潮。而在这场更大、更薄、更久的硬件比拼中,用户开始意识到:硬件的提升达到一定程度后,革命性改变空间已不大;体验的提升在智能手机领域将更为重要;而厂商也开始意识到:硬件的利润是有限的,体验的提升在未来将会成为更重要的比拼阵地。一些有远见的手机厂商开始寻求外围突破:关注产品体验与内容提供,寻求移动互联网领域的助力。

与硬件厂商同样激烈的竞争也发生在互联网内容企业。网络视频作为互联网主要应用领域之一,用户规模增长速度突出,覆盖率不断提高,也成为竞争最激烈的一个分战场。从几年前的300多家,到现在的20几家,国内视频网站在几年时间里已淘汰了90%。从盗版到正版,从版权购买到投资自制,互联网视频网站苦心经营后,大多依然没走出亏损的尴尬处境,存活下来的企业需要更好的内容和服务来赢得用户,现在面对不断分流的智能手机终端,视频网站再次面临挑战。

基于彼此的需求,“平台+内容”的合作方式已成为智能手机厂商与网络内容提供商的必然选择:内容提供商将为硬件区隔越来越不明显的智能手机提供更丰富的用户体验和品牌区隔——视频将会是重要的突破口,视频收看已经成为用户使用排名前三的智能手机功能;而互联网企业对新市场的争夺,将从PC端继续延伸至移动终端,视频网站可望通过手机平台获得稳定优质的用户资源。

现实中,已经有智能手机企业与视频网站开始了“平台+内容”的尝试。近日,青橙手机与PPTV的跨界合作已正式启动。青橙在手机销售的同时,为消费者免费提供PPTV价值120元VIP观影年卡的增值服务。双方希望通过此次合作开创“平台+内容”的新模式,利用彼此差异资源,营造更有竞争力的企业生态圈。这个合作印证了青橙提出的“核心产业链+移动互联”的战略。合作的另一方,PPTV是全球华人领先的、规模最大、拥有巨大影响力的视频媒体,拥有超过3亿的庞大用户群体,是全球首家突破800万人同时在线观看的网络视频直播平台。在移动互联大背景下,智能手机用户将成为视频网站越来越重要的生力军。

智能手机的独特性,迫使手机产业和互联网企业都不得不对原有的生存形式进行改变,在这个移动互联网风起云涌的时代,产品与体验的融合也变得越来越现实,相信更多“平台+内容”型的合作将会出现在今年的手机和互联网企业之间。移动让网络充满想象。(完)

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