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在线旅游从价格战转向细分市场

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-14  浏览次数:0
  国家旅游局新出炉的数据显示,国庆期间,纳入监测的在线旅行商交易总量平均增长134.7%,翻了一番有余。业内人士认为,OTA(在线旅行社)已逐渐从去年大打“价格战”模式中抽身,面对大众点评和美团的隐形威胁,它们必须在差异化服务上发力,转攻各自细分市场。
出境游同比增超200%
根据途牛《2015年中秋国庆出游报告与排行榜》,今年国庆黄金周出境游与国内游的比例为3:2,出境游同比增速超过200%。
易观智库发布的《2015中国在线旅游市场年度综合报告》中指出,去年中国在线旅游市场规模达2798.2亿元,增长率为28.3%,2017年预计将达到5000亿元,增速放缓,市场逐步成熟。因此,面对美团和大众点评合并及众信旅游等开始涉足电商的线下旅行社的挑战,不计成本地烧钱打价格战已经不是明智之举,各家OTA开始通过互联网积累的数据发现更为精准的需求。去哪儿发力高质量亲子游,携程推出主题游频道,途牛则将旅游和金融场景化融合,推出“首付出发”、“出境保”等理财产品。途牛CEO于敦德在接受广州日报记者专访时表示,主题游、深度出境游领域的市场将进一步细分和深入,其中体育、户外领域的发展迅速,用户关注度和参与热情非常高,因此未来OTA除了会上线一些深度定制的产品外,也会考虑跟专业的运营机构合作,共同开发“观赛体验游”等特色线路。
对于大众点评和美团合并给在线旅游行业可能带来的格局改变,业内人士认为,深度游设计从出发地到目的地的多个环节,运营所涉及的链接很长,服务也比较专业,因此从目前来看具有一定的“门槛”,团购网站对出游形式较为简单的短线周边游的市场冲击则会比较大。
节后旅游团费大跳水
国庆黄金周过后,旅游产品价格大跳水,各旅游网站推出节后大幅优惠,部分线路降幅达3~6成。以美国夏威夷7日5晚自由行为例,节后价格比国庆期间回落5000~6000元,韩国、泰国、日本等线路价格仅为黄金周的三分之一。
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