6月18日，电商们再次营造了一场人造购物节。

相比2014年末猛烈的双十一商标之争，今年的6·18少了些巨头之间的针锋相对。继天猫的双十一之后，京东的店庆日已然成为电商促销的年度战场之一，各大电商平台纷纷在此“节日”进行年中大促，展示、推销各家商品。

其中，苏宁易购、国美在线均强势参与6·18，尽管聚美优品沿用616年中大促、当当打着尾品汇两周年的旗号，但时间点上与6·18几乎一致。

电子商务系统供应商“商派”副总裁计三勇告诉记者，“相比去年，今年商家更加在意，从货品准备到系统的准备都更加充足。”他预计今年6·18销售额将比往年增加30%-50%，但是相比双十一，仍少一个量级。

此外，多位分析师均表示，今年6·18相比去年，在消费金融和理财产品的服务上更进了一步。在支付体系上，今年6·18也直接参与线上、线下的促销活动。

力推跨境商品

6·18促销同时，也是同质化严重的电商平台打响品牌的时机。不难发现，在品类上，各家电商则依据各自的特色进行布局。京东的根基在数码和家电，聚美优品聚焦美妆母婴、洋码头等海淘网站力推跨境商品。而纵观各家电商，3C家电是主流打折品类，同时也强力推介自己的跨境平台。阿里和京东针对6·18制定的6大主题中，第一项均是跨境商品的上线。

艾瑞咨询电商分析师张向丽表示，今年的购物节有两个改变，其一是大量的跨境进口商品上线;其二是整体来看，品牌商品推荐增多。她认为近几年消费者对商品的诉求发生了变化，由低价格转向优质商品。“根据艾瑞数据统计，2015年Q1，B2C的规模已经超过了C2C。”她告诉记者。

计三勇认为，跨境电商近几年一直是热点，6·18推跨境只是各销售平台的活动，借此机会进行促销。跨境电商门槛比较高，大厂商更有能力做。他还提到，“跨境商品中，母婴用品流转税为10%，化妆品则为50%，这也是母婴促销力度更大的一个原因。”

今年的品牌战不仅集中在线上，线下业务也进行了参与。计三勇表示，阿里旗下淘点点和支付宝都在线下提供优惠活动，此外，有很多个体商户也参与活动，线上线下联动覆盖面更广。

国美方面告诉记者，广州国美卖场17日当天空调品类销售较去年同期增长480.7%。通讯品类在617当天的销售情况较去年同期增长280.50%。苏宁方面回复记者称，苏宁门店在几个月前就开始为6·18做准备：3月，易付宝移动支付打通全国门店;4月，苏宁易购云店落地，门店体验从5月一直延续到6月。

京东方面则透露，京东IT数码事业部在第一个小时销售额十分钟就突破1亿元。其O2O产品京东到家，也在北京和上海进行优惠活动。

金融战打响

张向丽表示，“现在电商陷入了全品类竞争的阶段。起初电商是以3C家电作为主要促销商品做起来的，现在是3C家电销售的旺季，这也会是一个重要的点，但同时，商家也会去推不同的板块。”

而除了力推跨境电商和线上线下联动，各大电商在消费金融平台和理财产品上的布局，也借势6·18开始逐步深入。

京东方面表示，京东金融旗下有支付、保险、供应链金融三线业务，京东白条将会推出商城全场分期免息。在6·18当天，京东众筹将集支付、保险、白条、理财之合力推出房产众筹。京东金融、京东钱包则另设独立APP进行运营。同时，京东也推出了少量的理财产品。

与此同时，6·18期间，天猫联合花呗推出校园分期服务，目标群体针对在校大学生，申请开通后，可获得一定的消费额度。

而苏宁亦有布局，5月苏宁消费金融公司开业，上线个人消费信贷产品“任性付”，在6·18当日，任性付推出“三零分期”，即零首付、零手续费、零利息等优惠活动。在理财产品方面，苏宁推出了金融票据。老对手国美在线则推出了P2P理财产品投金宝，并将推出公益众筹、股权众筹和债券众筹等板块。

值得一提的是，以往的大促更多的是销售平台参与，如今支付端也直接参与了。支付宝除了发红包，在线下也和实体店联合展开促销活动。

根据艾瑞咨询的统计数据，2013年中国消费信贷规模达到13万亿，同比增长24.7%，处于快速发展阶段，预计2014-2017年中国消费信贷规模依然将维持20%以上的复合增长率，预计2017年将超过27万亿，相较于2007年将增长7.4倍。艾瑞咨询表示，电商生态进入消费金融领域，互联网消费金融将迎来产业爆发期。