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移动营销支出持续增长 软件工具成为短板

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-23  来源:搜狐IT  浏览次数:0
   10月22日,据科技博客网站VentureBeat报道,B2B营销商未来6个月的移动广告支出将增长11%,未来12个月将再增长17.5%。但是,他们显然对广告公司提供的软件工具不是十分满意。一名营销商称,“目前仍然缺乏有吸引力的解决方案。”
  今天发表的一份报告中的数据揭示,影响B2B移动营销增长的最大问题是,营销商日常使用的营销技术工具缺乏支持和集成。约40%的营销商把营销软件工具开发商称作是关键问题。
  影响B2B移动营销增长的第二大问题是,许多营销专业人士对移动营销缺乏足够的理解。当然,这是移动营销产业多年来面临的一项挑战,随着移动营销产业的快速发展,这将继续是移动营销产业面临的一项挑战。
  影响B2B移动营销增长的其他问题包括预算不足,15%的B2B营销商认为移动营销不起作用。
  软件工具面临的一项挑战是,许多大型营销自动化系统面向内容营销,在Web上的表现很好,但在移动设备上面临更多挑战。在移动平台上,潜在客户将约90%的时间用于本机应用,为了吸引他们的眼球,营销商必须与应用合作。这促使许多营销商将小型特定用途的工具——例如Sumotext、ThumbVista或RevMobile,打造为更大型的营销自动化和CRM(客户关系管理)工具。
  对于社交应用来说,传统的Web方法是成功的,因为人们在移动和Web上分享大量内容。但即使如此,社交应用在移动设备上还是面临不同的挑战。
  营销活动专注于移动Web体验更有意义,因为专用应用成本更高,只有最感兴趣的客户才会下载、安装应用。营销商在针对移动设备优化的网站上能获得10倍,甚至100倍的流量,应当优先考虑移动Web网站。”
  因此,针对移动设备对Web进行优化是有意义的。但是,作为B2B移动营销活动的一部分,移动营销商还需要认真考虑移动广告解决方案。
  IBM全球战略主管杰伊?亨德森(Jay Henderson)说,“我们发现,B2B营销商在推动广告科技和营销科技的融合,但不仅仅在移动平台上。”
  未来6个月原生广告将成为最受B2B营销商欢迎的广告形式,占比为53.1%,其次是传统标语式广告(43%)。但视频广告是一种在不断增长的主要广告形式,占比为36.7%。
  几乎所有B2B营销商都认为,未来6-12个月他们的移动营销预算将会增长。鉴于2017年的广告预算将增长3倍至311亿美元(约合人民币1911亿元),这是完全能说得通的。
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