| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » 电子商务 » 电商618混战:真金白银还是一场虚假繁荣

电商618混战:真金白银还是一场虚假繁荣

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-26  来源:慧聪家电网   浏览次数:0
  夏季的课堂上,老师问:“同学们,谁知道唐朝是什么时候建立的呀?公元618年!”然后一位男同学开始跳到课桌上载歌载舞。这是历史考试吗?当然不是,这是一则618电商促销广告。很多朋友都能看到,在618促销大战开战前一个月,各家电商就开始互相“放狠话”了。微博、微信、电视、街头平面广告、网站广告,各种宣传攻势对消费展开了全方位轰炸,想不知道618都不行。
  从5月份开始,很多朋友就开始为618做准备,列购物清单,提前领取优惠劵了。百货、家电、数码,现在的电商没有买不到的东西,真正是“一站式购物”。早早做好功课,甚至已经把商品加入“购物车”,就等抢购时间一到,立刻抢购下单,图得就是特价。
  苏宁易购、国美在线阻击京东
  特价,几乎就成了618促销的代名词。在消费者看来,特价的吸引力是最大的,各电商也拿出浑身解数进行促销,家电厂家也纷纷拿出特价产品进行配合。冰洗节、空调节、数码节、百货节,各种促销专场串联起6月整个促销月。国美在6月9日宣布从6月9日至6月22日启动“亮剑618”大型净化网络消费活动,全渠道直击网价,特价无货赔500元,目标直指京东。国美表示,消费者可以跟京东进行比价,发现贵就奖励100元,买贵就在差价补偿的基础上再赔300元。公布结果后3个工作日内就会将现金打入获奖者国美在线账户。
  那么,在618期间,产品是真的降价了吗?这就见仁见智了,也就是说,有一些产品确实降价了,也有的产品一分钱都没降,就直接拿到了促销页面来。到底是哪家电商的电器最便宜,消费者只要动一动鼠标搜索一下价格便知。6月19日,第三方比价网站惠惠购物助手公布的数据显示,618多少商品到达历史最低价的数据中,国美在线以最低价商品比例为42%居第一,京东的商品比例为37%,低于国美。
  那么此次618促销的主力队员京东商城的产品价格如何呢?一款促销价位为2800多元的空调产品,竟然比历史最低价贵了近1000元。也就是说,先提价后促销的老套路在2014年的618大促中再次上演。在618大促之前手机之间互相发放的京东红包曾经掀起了一阵小小的热潮,但是就是这个看似“占大便宜”的红包也遭到了众多网友的吐槽。一方面是红包使用有诸多限制,另一方面红包使用时间也是有期限的。很多网友发现,促销“最给力”的6月18日当天,红包竟然不能使用,提醒不到位、说明不详细让攒足了劲想要血拼一把的消费者心凉了半截,红包,还是放弃吧。有意思的是,京东红包到期时间连京东客服人员都不清楚,这红包发的未免太草率。
  而根据国美在线公布的数字,618“给力”促销之下,成绩不错。“618”当天国美线下销售同比增长超过150%,其中彩电品类同比提升450%,厨卫、冰洗、数码、电脑等品类均超过300%以上。此外,线上平台全站交易额(GMV)同比增长5倍。苏宁易购也公布了618战果,其中针对iPadmini的价格比京东便宜289元,比天猫更是低了329元。6月18日当天,苏宁易购100万台特价看球装备被哄抢一空。京东商城6月18日,促销活动进入了最高潮,当日全天下单量同比去年增长超过100%。
  事实上,618之前的宣传攻势非常奏效。特别是移动客户端发力惊人,国美在线移动客户端订单量更是比平时暴涨12倍。苏宁移动购物事业部相关人士表示,6月18日当天,苏宁易购移动端销售同比增长500%。而京东也表示,6月18日当日全天下单量来自移动端的下单量约占总体比例的1/4。
  厂家有话说
  目前是空调销售旺季,空调产品自然是618促销的一大主力产品。根据数据,空调销售火爆,6月18日0:00到中午12:00的交易额已追平去年618全天交易额。销售峰值出现在凌晨0:00至1:00,一小时内的交易额就达到了2000万元。来自海信、科龙的消息称,6月17日-18日期间,海信、科龙空调在京东商城销售额同比增长近300%。科龙空调一款定海神针系列VD艺术柜机仅17、18日两天销量就突破5000台。
  但是,一家小家电企业负责人对慧聪家电网表示,京东是我们重要的电商渠道,京东618促销我们肯定也要做活动,拿出一些小家电机型做特价。在618促销期间,小家电产品销售数量确实上涨了,但是由于特价机利润不高,所以我们企业并没有赚到多少钱。尤其是有一些特价机的价格定价太低,“我们卖一台就亏一笔。”这位小家电企业负责人说道。
  目前,整个6月的电商促销仍然没有结束,就苏宁易购来讲,目前进行的就有手机、食品、厨房电器、啤酒等机场促销刚刚开始,并将持续到6月底。
分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)