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从处方药可以网上买谈医药电商的崛起

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-18  浏览次数:0
  近日,国家食品药品监督管理总局公布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,明确处方药可以在网上销售。处方药的普及让医药电商的前景从萎靡不振到一片大好。
  处方药为何会对医药电商如此关键?
  因为行业的特殊性,受到诸多监管政策限制,我国医药电商发展非常缓慢,整个行业常年处于亏损状态。据中国药店医药研究中心发布的数据显示,2013年中国医药B2C行业平均利润率为-1.3%,就算是极少数实现盈利的企业,其净利率也不超过2%。
  医药电商之所以盈利能力这么差,主要缘于处方药政策的限制,过去医药电商网上销售的药品仅限于OTC产品,处方药无法在网上销售,且无法与医保报销对接。要知道处方药占整体药品市场的八成以上,处方药被遏制,相当于扣住了医药电商的“命门”。开放开处方药意味着医药电商的市场空间,将从2000亿元的OTC市场扩展至近万亿元规模。医药电商将有能力复制电商在其他商品领域的增长曲线,而不是食不果腹地死在半路上。
  药有多贵?看病有多难?这些刚需成为医药电商崛起的先行条件。
  生病就去医院,买药自然也在医院。人们对于医疗产品的网上消费习惯还有建立起来,加上目前热衷网购的主体人群主要还是70后到90后,他们本身在医药消费方面的需求比较弱。而主要的医药消费者,进入老龄化的50后、60后则更是很少有互联网的消费习惯。
  而中国的医药市场格局,医院占主导地位。国外医药电商占整体医药销售的30%左右,而中国占比不到0.1%。以药养医已成为医院生存之本,层层流通渠道环节也增加了药品的销售成本。更有甚者,药品在医院的销售价格是出厂价的100倍。网上售药,最低会比传统渠道便宜20%到40%。一些医院的肿瘤用药、新特药药价奇高,主要原因就在于不透明的出厂价和流通环节,如果将来能实现网上购买,出厂价、销售价将一目了然,顾客的负担也会大为降低。
  当然,也有一部分药是即时性消费。当急需药品之时你才会产生购买行为,而中国的药店分布范围和力度很大,完全没有必要去网上购买,你需要时肯定是就近到药店购买。但这部分药在总量占比上来说,影响不是很大。
  也就是说只要培养了足够的网上消费习惯,就能够很好滴剥离了医院“剥削”的环节,加上监管政策的放松,势必推动医药电商的崛起。
  那么,毋庸置疑,医药电商将成为下一个资本热土。
  2013年,尽管线上医药市场规模达到42.6亿元。但是相比万亿市场规模的医药市场来说,其份额仍属九牛一毛,国内医药电商的提升空间很大。政策对网上药店监管放松,正逐渐掀起资本引入潮。
  华润集团旗下医药电子商务平台健一网完成A轮融资,融资金额为3亿元,成为首家获资本青睐的网上药店。未来更多网上药店有望获得投资,行业将迎来资本加速期,可能会导致竞争加剧。
  自然,任何垂直领域都少不了电商巨头的插入,阿里巴巴也在医药电商行业中占据了一席之地。根据中国药店医药电商研究中心的统计,2013年天猫医药馆交易规模达20.4亿元,占中国医药电子交易的半壁江山。但是收到监管资质的影响,天猫医药馆几乎所有药品的最终出售方都是指向第三方平台,天猫医药馆更多的是承担了一个药品搜索平台的功能,京东医药亦是如此。这就导致很多药点进去显示“暂无商品”。
  为了拿到医药电商的直销牌照,阿里巴巴可谓“曲线救国”。今年一月份,阿里巴巴斥资13亿港币入主中信21世纪,其子公司河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台拥有中国首个第三方网上药品交易证。通过这宗收购获得相关牌照后,经过内部的整合,阿里就可以直接在网上销售医药产品。
  拥有巨大流量优势的传统电商吃不到蛋糕,而传统医药巨头,多是由以前的医药流通企业转型或者多元化发展而来,没有互联网的人气积累及运营经验。虽然拥有产品优势又拥有牌照,却也难以吃下B2C的医药市场。现存的医药电商企业目前医药电商的发展还处于初期跑马圈地、品牌积累的阶段。
  总之,作为中国电商产业的最后一块蓝海。医药行业全面拥抱互联网是大势所趋。中国医药电商们正在加快布局,各施神通。随着消费者习惯的培养,以及相关政策的不断完善,医药电商陆续崛起指日可待,中国的“沃尔格林”也许就在三五年内产生。
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