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阿里移动端爆发背后:跑马圈地进行时

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-18  浏览次数:0
  6月16日晚间,阿里巴巴集团向美国证监会(SEC)提交了其更新的招股说明书。在更新的数据中,阿里巴巴披露了其截至2014年一季度的财务数据。
 
  数据显示,阿里巴巴集团2014财年(2013年4月1日-2014年3月31日)的总营收为525.04亿元,较上年增长52.1%;其中国内业务营收451.32亿元,较上年增长54.7%,国际业务营收为48.51亿元,较上年增长16.6%,云计算和网络基础设施营收7.73亿元,较上年增长18.9%,其他业务营收为17.48亿元,较上年增长223.7%。阿里巴巴集团2014财年净利润为234.03亿元,较上年增长170.6%。归于普通股东的基本和摊薄每股收益分别为10.61元和10.00元,较上年增长189.9%和180.1%。
 
  与此同时,阿里巴巴移动端的爆发也赚足眼球。2014财年其移动商品成交总额(Mobile GMV)达到3190亿元,较2013财务年度的810亿大幅增长394%。
 
  某公司分析师表示:“阿里在移动端其实仍然属于跑马圈地阶段,高速增长的背后,多数都是PC端原购买力的转移。”
 
  阿里巴巴集团则表示,目前公司的重点是如何优化移动端的用户和卖家的体验,远远还没有到需要最大化变现的阶段。
 
  移动端增长394%背后
 
  在2014年第一季度,阿里巴巴集团移动交易额占总交易额的比例从10.7%上升到27.4%,总交易额为1180亿元,收入相较去年同期增长了691%,达到11.62亿元,收入占比已经高达12%。
 
  移动端的用户也是迅猛增长。2014年首季度移动端月活跃用户更是上涨至1.63亿,环比增加19.9%。而对UC的全面收购,更是让阿里巴巴在全球范围内获得了2.64亿活跃用户。
 
  移动市场的增长不仅仅体现在阿里巴巴一家身上。根据艾瑞咨询所发布的2014年一季度购物数据显示,中国移动购物市场交易规模达到641.9亿元,同比增长140.8%。而从终端属性来看,移动端的渗透率(基于手机用户)达到14.1%,同比增长6.6%。在市场占比中,手机淘宝为76.4%,京东占6.9%。
 
  林文斌对此向21世纪经济报道记者表示:“首先,我们测算目前移动端的渗透率仍然远远低于网购渗透率,发展潜力巨大;不过,目前移动端的业绩增长,较大部分仍然是存量市场的转移,就是原来在PC端完成的交易转移到了移动端而已,增量并不多,所以现在的移动端增长是虚高的。”
 
  在移动端疯狂增长的背后,还有利润率的低下。阿里巴巴更新数据显示,其第一季度从桌面设备上实现的收入相当于交易总额的2.6%,而移动设备上的收入只有交易总额的0.98%。
 
  B2C平台发展迅猛
 
  除开移动端的夺人眼球,阿里巴巴集团首次把淘宝和天猫GMV进行分列,也首次让人窥得内部盈利结构。
 
  根据阿里巴巴数据显示,其2014财年淘宝总GMV为1.172万亿元,天猫总GMV为5050亿。虽然天猫仍然远远低于淘宝交易量,不过其增长却非常迅猛。在2014年第一季度,天猫单季GMV达到了1350亿元,较上年同期相比增长91%。
 
  如果单独列出天猫和京东进行对比来看,京东第一季度GMV(商品交易总额)为441亿元,去年同期为240亿元,增速83.75%。天猫2014年一季度GMV为1350亿,同比增长90.14%。
 
  林文斌表示:“京东和天猫虽然都属于B2C,但是是两种不同的模式。京东是自营,成本更高,而天猫仍然是平台成分较大,提供给其他厂商开店性质,有成本优势的同时也有服务参差不齐的弱点。”
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