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腾讯京东要如何利用微信攻伐淘宝

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-05  浏览次数:0
  近期,微信小店、京东“购物”入口先后上线,加上微信第三方电商平台频繁发声,微信电商生态一时花样层出。
  而正如企鹅君与八姐此前预料,京东+易迅不管怎么玩,变数都已不大,以拍拍为基石的C2C才是微信电商核心。
  围绕微信,腾讯京东正合力编织对淘宝的包围网。马云最大担忧——微信电商终于图穷匕见。
  具体情况嘛,是这样滴:
  1.以微信大入口为饵,拍拍正诱惑商家入驻。
  在拍拍近期推出的新政中,有个条目值得关注:京东将利用微信端生态资源,为拍拍商家的微信店铺提供中心化解决方案。
  其中,京东的微信生态资源,是指与微信游戏并列的“购物”入口。
  京东这话意思其实很明白:拍拍商家们快来开店吧,微信购物入口会为你们的电商公众号导流哦。
  微信的购物入口,已经成为拍拍诱惑商家的最好招牌。
  2.京东的独立微信电商开发项目:京东微店。
  拍拍新政中还有个信息:不再强制要求商家使用“京东微店”系统,而可选择第三方服务商的电商系统。
  这背后其实隐藏着京东一次业务调整,就是原来的“京东拍拍微店”已与拍拍无关,变成了“京东微店”。
  京东微店官方页面已上线(wei.wanggou.com),“韩都衣舍”、“森马”等一系列大卖家都已经入驻。目前来看,京东微店的作用其实比微信小店要大得多,由原腾讯电商开发的电商系统体验也比微信小店好很多。
  至于为何京东微店要与拍拍分开,原因可能有两个:
  一是,拍拍要做淘宝似大型C2C平台,强制所有商家选择某套电商系统不合理;二是,京东微店利用拍拍与第三方争食,难免会被扣上"新式微信国家队"帽子。
  但不管咋说,京东微店在建设公众号电商过程中,抢食第三方服务商已是必然。
  3.不放心京东和第三方,腾讯要亲自推进微信C2C电商。
  对于微信小店的上线,有声音说这是腾讯违反与京东不竞争协议。
  企鹅君觉得这实在想太多,因为不管京东微店,还是微信小店,对比淘宝的话,其交易量都可以看作没有。肉还没吃到嘴里,哪有内讧的道理。
  而且从腾讯角度看,不管是自建还是投资,只要有人能把微信电商做起来,就已经达到目的。
  微信小店更应看做腾讯对京东、第三方不放心,所留下的补充方案。
  4.微信电商对卖家吸引力如何?
  微店也好、拍拍也好,微信电商弄出这许多花样,都是为诱惑淘宝卖家转移阵地。
  那么,微信店铺吸引力如何呢?企鹅君咨询了几位电商专家。
  一位这样说的:淘宝店家如今对外站流量愈加依赖,女装店铺获取单个客户成本已经高达55块。微信电商的出现对卖家诱惑力非常大,虽然微信获取流量也难,但好在微信流量更加精准、也更廉价,因此诱惑力还是很足的。
  微信开发者管鹏则表示:从交易量上看,微信目前仍未能为入驻商家带来太多增量,不过商家们对在公众号内积累订阅者的长期价值,是很认可的。
  “朋友圈电商推广者”宗宁则表示:微信服务号电商最大弱点其实是流量,微信广告对于入驻商家颇为昂贵的,但效果却仍未能验证。
  据了解,对于微信服务号电商,目前多数商家仍处于观望或试水阶段,在没有很多成功案例前,淘宝商家们仍不会将宝押在微信上。
  至于商家很关注的流量问题,广点通开发的微信广告工具也即将上线,对电商公众号的导流将是微信广告的重要任务。
  5.百万电商公众号对决百万淘宝店,这事还有多远?
  马云去年底宣布淘宝有900万商家,其中活跃商家300万。而微信公众账号已经超过300万,不过其中大多数为订阅号。
  从账号数量看,微信公众平台还是有能力支撑一个淘宝生态的,但这并不意味着很快就会出现“百万电商微信号对决百万淘宝店”的情况。
  因为目前微信电商门槛还很高,以微信小店为例,其要求商家为认证服务号,缴纳两万元保证金后开通微信支付接口。这个门槛其实很高,这也是为何目前微信公众号电商玩家主要为大型商家、以及成长起来的淘品牌们。
  不过这是微信电商早期,有分析人士对企鹅君表示,前期门槛防高是为避免类似淘宝初期的“假货、违规商品迅速膨胀”问题,未来肯定会放开。同时微信电商开发者白鸦也透露,微信电商的门槛将来一定会放低。
  显然,腾讯京东的C2C包围网将逐渐收紧,但距离合拢仍需时日,这也是留给淘宝最后的破局时间。
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