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影视剧营销越整越“奇葩”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-09  浏览次数:0
  这两天,郭敬明在微博曝光的一张电影《小时代3》剧照,一时间吸引了众人“围观”。照片上,主演柯震东四肢舒展,裸身躺在床上,身体隐秘处洒满红色花瓣,号称“舌尖上的小时代之水煮鱼”。
  就在不久前电视剧《宫3》开播之际,剧组也爆出一张主演袁姗姗在“西红柿蛋花汤”中的沐浴照招揽眼球。一段时间以来,通过艳照、绯闻、丑闻等炒作剧目的事件频频曝光,影视剧营销越整越“奇葩”。
  “谁红黑谁”成潜规则
  光是这一周,观众们就被接二连三的整蛊和恶意炒作频频“突袭”。
  5月6日下午,“‘都教授’金秀贤进军内地荧屏,出演《民族英雄戚继光》”的消息曝光网络。不少人颇为纳闷:这位炙手可热的韩星此前来华,一场见面会号称吸金千万元,哪一部国产剧能付得起他的片酬?很快,有观众搬出此前“上当记”:女星沈傲君刚结婚不久,网上便抛出“热料”,称《沈傲君婚后首接新戏〈查岗〉》,刚过四天,又爆出《沈傲君因怀孕弃演新剧》的“最新消息”。后经证实,这都不过是剧组利用沈傲君炒作新戏的一起“连环套”。
  有观众因此猜测,金秀贤的新闻会不会也是引大家“中套”?当晚,一则更“硬”的消息把它“压”了下去:一段21秒长的不雅视频曝光网络,视频女主角被认为疑似女星李小璐。凑巧的是,由贾乃亮、李小璐夫妇牵手主演的电视剧《产科男医生》次日恰好亮相三大卫视。不少人猜测,李小璐此次“躺着中枪”,或许也与电视剧的无底线营销有关。这不,“视频事件”还在热炒,柯震东的“水煮鱼”剧照又成了《小时代3》的“预热新闻”……
  “几乎在每一部作品开机、开播的关键时刻,就会有相干或毫不相干的艺人‘自黑’或‘被黑’。”资深影视宣传策划人谢晓虎直言,谁红黑谁,这正在成为影视剧营销的潜规则。
  怎么博“出位”怎么整
  切换到影视剧营销方,怎么“出位”怎么整,则早已成为“入门必修课”。
  最常见的做法,是在发布会上“出洋相”、“大嘴巴”。就在数周前,某男星为配合新戏宣传,竟在众目睽睽之下,偷吻某男性主持人。第二天,这张照片就上了娱乐新闻焦点图。还有,某“生面孔”女艺人,也因爆料当红女星杨幂怀孕新闻,一举“上位”,成为舆论焦点。
  更恶劣的是“造绯闻”、“做丑闻”。有业内人士透露了他亲力亲为“策划新闻”的案例:某大龄单身貌美女艺人在某部戏中扮演母亲,他们好一番冥思苦想,最后整出一招儿——让剧中的两岁女童管她叫妈妈,并将这一视频借机曝光,同时偷偷对外爆料称,这位未婚女艺人有了私生女。
  显而易见的是,影视作品开播前爆出的这类“重料”,多数都是虚晃一枪、下文无解。有观众看到网上爆出的大尺度剧照或视频,顺藤摸瓜去看剧,却发现从头到尾都是“绿色版”剧情,并无任何出格内容。而那些凭空造出来的绯闻和丑闻,最后也都不了了之。
  无底线营销令人揪心
  谈及影视剧营销越走越偏的缘由,谢晓虎解释称,影视剧里头不能有色情、暴力和一些不符合常规的内容,不少制片方便在戏里戏外造出一些露骨情节,并将之转移到环境相对宽松的营销环节。“各种奇招怪招、阴招损招全上了,但河流千条、终归大海——要么为了剧火,要么为了人火。”
  谢晓虎以电视剧宣传为例算了一笔账:正常情况下,每一天在卫视播出的电视剧约达15部,开机信息至少8条,艺人参加节目录制的活动至少20个,“一天五六十个活动,都在冲头条、上焦点,竞争越来越白热化。别人损招尽出,你还中规中矩,就落伍啦!”他颇为无奈地说,“陈宝国领衔打造《大河儿女》,没人看啊!你要说他和剧组某某某咋地咋地了,大家伙儿立马就关注了!”
  中国传媒大学教授刘宏认为,随着微博等网络空间的兴起,自媒体和小报相结合,很容易就会把原有的娱乐空间撕大。这本身很正常,但眼下的影视剧营销,却正在无底线、设圈套中逐渐走向失控,这不禁令人揪心。文化评论家半夏也不无忧虑地说:“没节操的营销一旦成风,就会积习难改。而坏的口碑一旦形成,影视剧产业链的其他环节也会跟着遭殃。”
  半夏直言,作为影视行业圈内人,营销方也应该对市场有起码的保护意识,不能在一条名为“八卦”的路线上越走越迷失。刘宏则指出,营销只是向观众推介剧作的辅助手段,观众看不看、看多少,最终还是取决于作品本身,“搞好创作才是王道”。
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