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电商业绩陷入低迷 业界双重标准看Groupon

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-03-02  浏览次数:2
  上周美国团购网站Groupon发布了2013年第四季度财报,业绩不好导致估计大跌22%。尽管自从上周五狂跌的股价基础上反弹了7%,但是Groupon的股票却因此缩水了10亿美元的价值。
  为什么Groupon在采取了分析师建议的国际业务扩张和移动业务拓展之后还产生了这样糟糕的结局?
  其实Groupon这样的情境和另外两家知名企业Netflix和Facebook一样,都遭到了行业分析师的阻力和不断的监视。这些企业的股票都曾经在12个月之前经历过200%的急速增长,现在Groupon也发展到了这个地步。
  之前有分析师认为Groupon的经营模式可以称之为一个骗局,不看好它的发展,但自从2012年以来Groupon已经经历了决定性的增长。尽管外界对Groupon的发展持悲观的态度,但是本季度的财报并不能显示Groupon的发展已经到达了瓶颈。
  财报显示,除去一次性项目,Groupon调整后每股收益为0.04美元,第四季度营收为7.684亿美元,这两项均超过了分析师预期。
  不过Groupon的糟糕业绩也是与在线零售的整体情况吻合,在线零售企业亚马逊去年也经历了利润和销量下滑的情况。正是Groupon的第四财季糟糕业绩,也让大家忽视了eBay的惨淡销量。
  业界似乎存在两套评判标准,分析师认为Groupon的经营简直是在烧钱,它投资中国的热度传媒建造中国版Groupon的事情就被当做烧钱的佐证。如果Groupon没有向热度传媒投资8550万美元的话,那么Groupon其实在近几年算起来还是盈利的。
  Groupon在北美的业绩以每年10%的速度下降,业内分析师就建议Groupon进行全球业务扩张,但从它投资热度传媒的案例来看,似乎这样业界也是不买账的。
  不管Groupon怎么进行业务扩张和改变方向来挽救自己的业务,行业内分析师都会在业绩和发展方向来施压。企业管理是要进行投资来发展成为长期的经营个体,这样势必要在初期进行大量的投资,所以市场应该对这种还处在发展阶段的企业采取客观的态度。
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