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乐蜂“卖身”阻聚美 垂直美妆大动向

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-24  浏览次数:7
  乐蜂网在2014年的情人节将自己献给了唯品会,看起来是普通的买卖,表面风平浪静实则风起云涌,为什么乐蜂网会在这个时候以1 .125亿美元将自己卖给唯品会?“低价卖身”对乐蜂本身有什么影响?对整个垂直美妆行业又有什么影响?
  乐蜂得到的好处
  不难发现聚美最大的特色即是“限时特卖”,而唯品会最大的特色则是“名品特卖”,如此看来,乐蜂投身唯品会不是没有原因的,因为一旦聚美成功上市,乐蜂和唯品会都将受到巨大的影响。
  语言不见得有说服力,但是数据是很明显的。聚美优品已经启动赴美上市工作,IPO交易筹资规模可能约为6亿美元,估值约为30亿美元。乐蜂网2013年的销售额在30亿左右,而聚美优品CEO陈欧此前曾透露,预计聚美2013年销售额60亿—100亿元。若以此来参照估值,乐蜂市值约为10亿—15亿美元。
  而乐蜂网在聚美即将上市之际以1 .125亿美元的“超低价”,把75%的股权卖给了唯品会。如按此笔交易,乐蜂网的估值仅1 .5亿美元,这将直接打击资本市场对聚美优品的估值,而预计近期筹备上市工作的聚美也被传计划有变,近期还没有向SEC递交上市申请书。
  唯品会现在股价超过100美元,市盈率高达163.91,控股乐蜂意味着可以合并报表,意味着可以把乐蜂放到唯品会的资本大盘运作,曲线上市。
  垂直美妆怎么做出差异化
  当然,很明显,不仅是乐蜂网需要唯品会,唯品会也是需要乐蜂的,垂直美妆相比其他电商体系不同,化妆品是全标品,相对于其他半标品而言,想要体现特殊性很难,并且化妆品的供应链远远不像其他的产品那么简单,很多高端品牌为了实行品牌保护,往往很强势,在授权上面非常严格,乐蜂网获得的授权其实也不多,然而唯品会还是将这个不健全的化妆品供应链体系买了下来,由此可见,唯品会自身在化妆品供应链上面无疑是受阻的。
  业内人士表示:“即使乐蜂和唯品会的合并对聚美上市会有一定的影响,但是聚美依然是会上市的,上市不难,难的是能走多远,乐蜂和唯品会的合并,让聚美的对手从两个变成一个,但是他的对手绝不止这一个,垂直美妆平台的发展不是一蹴而就的事,聚美上市、乐蜂被控股、村安商城的新平台,都将成为垂直美妆行业的影响因素,而市场的最终争夺者,我们只需拭目以待。”
  美妆电商的风云变幻给了幕后的“红杉”不少好处,在经历了资本市场的斗争之后,美妆平台又开始了价格之争,乐蜂网与唯品会在“牵手之后”于2月27日-3月31日联合推出“桃花节时尚购物盛典”,这也正好是聚美优品周年庆的档期,同时村安商城也在3月份大力筹备了白色情人节的重磅客户回馈。
  在垂直美妆市场大变的时期,各大平台当然不再考虑盈利而是冲击销售规模,形形色色的促销手段去争夺更多的客户资源,所以说,这次垂直美妆资本市场的变动,得利的不仅是幕后推手,还有在特殊时期享受前所未有折扣的消费者。
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