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实体店+网店 数据揭秘书店逆势增长秘诀

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-22  浏览次数:4
  2013年全国图书零售市场同比增长-1.39%。新书品种数首次出现下降,由2012年的20.5万种降至2013年的20.2万种,这表明上游出版环节理性加强。在近日举行的2014年全国书店经理人会上,北京开卷信息技术有限公司发布了上述数据。
  渠道格局分布逐渐稳定
  开卷分析认为,2013年渠道格局分布逐渐稳定,实体书店增速呈现结构性差异;在线零售增速整体回落,平台型在线销售增加;书店经营对经营效率以及特色化的要求增强。
  通过数据可以看到,受网店顾客分流的影响,在实体店中,一线城市的书店增速整体不太乐观。在北上广深这些城市的书店,2013年呈现-6.46%的增长,但二线城市和三线城市的书店却分别增长了0.02%、2.54%。这从书城的规模中也可以得到印证,超大书城的负增长明显高于大书城和城市店,达-7.71%。相反,中小书店的增速达到了6.11%。开卷认为,在市场中仍旧存在众多实现逆势增长的书店,比如一些特色书店,可见书店经营对经营效率以及特色化的要求增强。
  2013年,在线零售规模实现持续增长,规模达到160亿元~170亿元。监测数据显示,京东、当当、亚马逊三大电商增速放缓,在线零售参与者类型更趋多样化;第三方平台集合多种类型网店经营者,比如在淘宝天猫,有新华书店、民营书店开的网店,也有出版社直销网店等。这也反映出线下渠道在店面零售之外,对其他销售方式的开发增加,开始实体店+网店两条腿走路。
  少儿书码洋比重上升快
   对于2013年的图书市场,产品方面,教辅教材类和社科类图书是码洋规模最大的两个类别,少儿类则是码洋比重上升幅度最大的类别;从出版机构看,各省地方出版社总体市场占有率持续上升。从码洋比重上看,教辅教材类、社科类、少儿类图书以占比25.2%、18.2%、16.5%分列前三。其中,少儿类是码洋比重上升幅度最大的一类,与2012年相比提升了1.25个百分点。尤其是卡通漫画绘本,同比增长了15.65%。
  年度畅销书的三个特点
  通过对年度畅销书的分析发现,话题热度对大众畅销书的影响突出,比如名人名家、知名图书品牌、热点社会现象等;社会化媒体的力量显现,以微博营销为代表的网络营销以及多种媒体形式结合的复合营销,成为众多畅销书的必选方式;基于网络的内容选题出现新形式,如“睡前故事”“谷歌黑板报”成为新的选题案例。通过对实体店与网店畅销热点比较发现,两个渠道上榜类别基本一致,文学类尤其是小说类图书在两个渠道当中都是上榜主力,少儿类畅销书上榜规模及上榜类型是两个渠道最主要的差别。单独从成人阅读来看,文学类在实体店受欢迎程度更高,心理自助类、经管类在网店销售表现突出,学术文化、传记、生活等类别在线上线下的上榜表现基本均衡。
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