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专家预测2014年可利用的6个移动营销趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-01  浏览次数:6
  据国外媒体报道,在2013年,我们看到使用智能手机和平板电脑等移动设备搜索和对比产品并且完成交易的消费者数量持续增长。许多分析师和专家预测2014年使用移动设备购买商品的消费者数量会更多。人们不仅在自己的移动设备上搜索和对比产品,而且还从智能手机和平板电脑等移动设备上购买产品。
 
  那么。2014年移动营销的大趋势是什么?CIO.com网站询问了许多移动营销专家和企业高管以便找到答案。下面是在新的一年里将主宰移动营销市场的六大趋势。
 
  1. 日益增长的消息个性化和客户化
 
  美国消费者包装产品行业的产品图像、产品内容和相关服务提供商Gladson的首席营销官史蒂夫·科尔(Steve Cole)称,这是我们在2013年看到的趋势。这个趋势在2014年将继续下去。消费者还没有全面应用移动商务。但是,我们知道消费者正在大量地通过移动设备搜索产品。
 
  要把搜索者转变为购买者,营销者必须展示个性化的优惠产品。例如,如果一位消费者在一家杂货商的移动应用菜单上搜索焗烤四季豆,提供蘑菇汤和绿豆的优惠券会给消费者一个额外的刺激。
 
  Compuware专业服务公司负责战略服务的副总裁鲍勃·肯尼迪(Bob Kennedy)说,随着苹果最近推出iBeacon产品,移动营销者在2014年个性化和转变购物体验的机会是无限的。
 
  肯尼迪说,购物者将走进一家百货商店,他的购物清单将转变为一个互动地图,引导他前往商店里出售相关商品的地方并且完成个性化的交易。聪明的营销者将利用这个技术增强和提高销售。
 
  2. 基于位置的营销
 
  MappedIn公司营销主管斯泰西·托泽尔(Stacey Tozer)称,当消费者处在某个位置的时候有针对性地向他们提供要购买的相关产品将使移动营销更有相关性和减少打扰,从而改变执行移动营销的方式。
 
  基于云的集成营销自动化软件提供商Act-On Software的首席营销官阿低利·查特吉(Atri Chatterjee)也赞同这个观点,他说,随着我们进入2014年,基于实时位置的营销将成为一个更重要的营销战略。
 
  查特吉表示,除了基于位置的营销之外,社交媒体网络将是基于实时位置的营销的主要渠道,为寻求有针对性地向消费者提供基于位置的促销产品的商家提供关键的广告平台。
 
  科尔表示,在2014年,我们还将看到更多的零售商在自己的移动平台上集成“在商店查找”或者“查看存货”等功能。例如,消费者在商店里能够找到自己使用零售商的平台正在寻找的商品,然后应用程序会准确地指出这个商品在商店里的具体位置。
 
  3. 小范围播送
 
  私人照片共享应用和组短信应用开发商Bonfyre公司的创始人和CEO马克·索耶(Mark Sawyier)称,小范围播送是与Facebook和Twitter等主要社交网络网站更广泛的接触范围相对应的,是移动营销领域的一个新趋势。
 
  索耶解释说,小范围播送为品牌厂商提供了有针对性地向更少的人提供信息的能力。例如,如果你的社交媒体的粉丝有95%的人不会参加在费城举行的音乐会,在这个音乐会举行之前和之后的时间里,当你能够为实际参加者创建客户化的内容的时候,为什么要花钱向更广泛的用户推销这个音乐会呢?
 
  4. 多媒体消息服务和丰富媒体消息
 
  为品牌厂商提供移动消息和营销解决方案的Mogreet公司创始人詹姆斯·齐特龙(James Citron)称,在此前的一段时间里,短信一直是文本信息营销占主导地位的媒介。但是,这种情况在2014年将改变。彩信将爆炸式增长,年同比增长了将达到40%。
 
  同样,RMM(可靠的多播消息)的打开阅读率将超过99%,是短信打开阅读率的一倍。RMM在2014年将爆炸式增长。
 
  RMM的好处是能够向营销者提供详细的手机用户年龄信息。这会帮助营销者制定未来的移动营销计划。
 
  SDL Mobile负责销售和营销的主管菲利普·克莱门特(Phillip Clement)说,视频将占全部移动数据的50%。移动视频营销在2014年将大幅度增长。
 
  5. 更简短的内容
 
  Informatica首席营销官玛吉·布雷亚(Marge Breya)预测称,内容将越来越短以便吸引移动阅读者。除了越来越多地使用Vine等服务之外,我们将看到品牌厂商创建3秒钟的视频或者看过之后就删除的照片。这些内容在用户移动设备上的停留时间不超过24小时。
 
  6. 移动广告游戏化将继续
 
  Brandemix公司互动品牌主管杰森·金斯伯格(Jason Ginsburg)解释说,人们都有求胜心理,喜欢获得点数和奖牌,解锁内容和与朋友竞争。他预计,更多的移动广告将利用游戏化吸引用户点击它们。
 
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