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腾讯应用宝调整背后:统筹微信对抗360

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-03  浏览次数:0
  腾讯的分发渠道“应用宝”近期再现变动,第三方开发者提交应用的入口调整至开放平台,算上此前的人事调整(任命开放平台总经理林松涛为应用宝总经理),MIG事实上已经只在名义上拥有对应用宝控制权。

 
  应用宝调整不断,实际上是内部战略地位上升的体现。换到开放平台部掌控后,应用宝已经成腾讯为眼下最重要的战略级产品之一,其任务清晰却艰巨:统筹腾讯内部所有移动应用分发资源,在应用分发领域构建生态,对抗百度91、360手机助手等玩家,尤其是360这个宿敌。
 
  1.应用宝年初的任务:对抗360手机助手
 
  今年初开始,腾讯重组MIG,陆续将应用宝、手机管家、手机浏览器、地图等一系列业务划归MIG。
 
  如果仔细看MIG的业务布局,就会发现其重组逻辑很明显,就是与360进行镜像式布局,即:
 
  管家对卫士,即腾讯电脑管家对360安全卫士;腾讯手机管家对应360手机卫士。
 
  浏览器对浏览器,即QQ浏览器对应360浏览器;手机QQ浏览器对360安全浏览器。
 
  而在应用分发方面,对应360手机助手的则就是应用宝。
 
  Pony马同学曾经说过,腾讯未来将专注安全产品,这句话的意思其实是说MIG要专注安全产品。这个“安全”两字也不仅说的是用户电脑、手机的安全,更深层次的含义是:MIG要保护腾讯的安全。
 
  为此,MIG还提出了个“泛安全”盖念,将浏览器、应用市场纳入到安全产品体系。这个说法也更多是说给腾讯内部听得,因为浏览器、应用市场这些产品如安全卫士一样,是能够从生态上威胁腾讯安全的。
 
  而会从安全领域威胁腾讯的是哪家,大家都懂得,那就是360。
 
  2.应用宝在MIG手里没能做起来
 
  问题是在MIG手里,应用宝用了大半年时间却进展缓慢,在各大统计机构公布的应用市场排名中,应用宝很少能够进入前五,豌豆荚甚至小米都常常排在应用宝前面。
 
  考虑到今年还是应用市场展现价值的一年,此种背景下,应用宝更显没落。虽然MIG有资源调配不够、百废待兴顾不上等各种理由,但应用宝最终仍只能是换边来做。
 
  9月25日,也就是腾讯电脑管家由IEG调整至MIG时,还宣布了一个非常重要的决定,就是MIG以应用宝为基础,成立应用平台部,负责腾讯整体移动应用分发能力和手机助手研发。
 
  本来这是MIG对抗360格局正式形成的标志,但不到一个月,应用宝和应用平台部就由SNG的开放平台从人事到业务上几乎全盘接手,对外的说法则是应用宝全面接入开放平台。
 
  目前,MIG与360的镜像布局的维持方式是:应用宝总经理林松涛同时向MIG负责人丁珂汇报,在业务归属上,应用宝目前也属于MIG。
 
  3.应用宝的未来任务:整合腾讯所有分发资源,包括微信应用中心
 
  换到开放平台部后,应用宝的声音很快就大了起来,例如在10月份整合腾讯手机管家PC版,并多次承担微信前期版本灰度测试的任务。
 
  有了应用宝这个基础,腾讯开放平台部最近不断释放信号,透露将要整合腾讯所有的应用分发资源,包括手Q、手机Qzone、QQ浏览器、手机管家等。
 
  至于微信,据腾讯内部人士透露,腾讯总办已经在讨论,最终决定不日就会出现。届时,类似“微信应用中心”这样的产品也将正式浮出水面。
 
  4.腾讯做分发其实是做生态
 
  腾讯要做应用分发,出口众多,包括最吸引眼球的微信,但居于腾讯应用分发业务的核心地位的,仍然是应用宝。
 
  原因嘛很简单,腾讯在移动端早已无忧,之所以回头做应用分发,赚钱在其次,做生态才是第一。而微信应用中心这种形式,最多同时分发几十款应用,很难承载构建应用分发生态的任务。
 
  另外,微信本身就是个轻应用平台,干掉了无数的App,做大量应用分发,微信在产品逻辑上不通。一个例子就是,微信不可能去分发Line。
 
  所以腾讯还是需要一个传统玩法的应用市场,这就是应用宝。将这个App出口与腾讯开放平台的腾讯云、广点通等服务一发提供给开发者,打造出腾讯生态体系,这符合腾讯开放平台一以贯之的理念。
 
  应用宝要用生态对抗生态,其实有个很好的例证,就是应用宝最近将支付宝撤下推荐位。据传,这也是腾讯总办直接下的命令,腾讯系与阿里系的生态斗争愈演愈烈,忍痛撤下支付宝这样的大流量应用,是对应用宝任务的诠释:构建腾讯系生态第一、占据市场份额第二、收入可有可无。
 
  5.应用宝未来要怎么做?
 
  知道了应用宝成立的目的,和在腾讯所在的位置,以及腾讯做应用分发干嘛。对于应用宝的未来轨迹就很容易做出预测了:
 
  (1)对抗360仍然是应用宝的重要任务。在应用分发市场上,打造腾讯系对抗360系,这个最初的任务仍是重中之重,应用宝不能忘本。
 
  (2)微信应用中心会是个很好的招牌。从游戏中心看,微信分发App品类数量虽然不大,但对单独几款应用进行推荐会非常有效果。
 
  所以微信在腾讯应用分发体系中,应当以超级推荐位的形式出现,用来给自家高评级产品和最亲密合作伙伴做VIP服务。
 
  更重要的是,微信会是个腾讯做应用分时最好的招牌,以微信做饵,许以微信高推荐位,诱导开发者独家首发应用宝,将会是应用宝呼之欲出的玩法。
 
  (3)腾讯内部资源会倾向于扶持应用宝。最近,微信5.1开始通过应用宝进行灰度测试,据说将释放出100万个测试权限,该测试版包括提供微信100人权限。
 
  腾讯通过自家产品的首发,甚至是带特权的首发扶持应用宝,这样的推广形式,未来肯定会不断被复制。
 
  (4)商业化这事明年做。据腾讯内部人士透露,应用宝明年将开始商业化运做,不过营收这事其实压力不大,因为如前文所说:应用宝的第一任务是构造生态。
 
  (5)未来市场排位?有统计是说,目前腾讯系的应用分发总量占据市场的10%,远落后百度和360。个人觉得虽然未来变数很多,但应用宝和腾讯应用分发生态将来做到比肩百度360,还是不成问题的。
 
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