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电商从草根时代进入产业时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-22  浏览次数:2
   “电商已经从草根时代进入了产业时代”,杭州聚势CEO吴冬分析,在过去,企业和个体户都以草根背景进入淘宝商城,而从去年以来,随着越来越多传统企业的加入,知名品牌在电商领域大面积崛起,未来的电商恐难再成为草根小商户的天下。

刚刚过去的“双十一”成为电商的一场盛宴。
 
  350亿元,这是阿里巴巴在“光棍节”当日创下的销售额奇迹,也是高交会中国(深圳)电商服务创新与合作高峰论坛上,与会嘉宾言必提及的热点。电商已经从草根时代进入了产业时代,尽管线下交易“不可能被线上交易打得一无所有”,但传统企业仍面临未来两年的电商探索——这也有可能是他们最后的“触电”机会。而未来,针对电商的服务商将发挥重要作用。
 
  与此同时,全国首个电商综合服务虚拟产业园——网邦电商园也在会上正式启动,它由罗湖区科技创新局支持,由深圳网邦商务秘书有限公司负责运营,为中小企业提供一站式的电子商务综合服务。
 
  “350亿”震撼未“触电”企业
 
  “电商已经从草根时代进入了产业时代”,杭州聚势CEO吴冬分析,在过去,企业和个体户都以草根背景进入淘宝商城,而从去年以来,随着越来越多传统企业的加入,知名品牌在电商领域大面积崛起,未来的电商恐难再成为草根小商户的天下。
 
  “参加了四年的‘双十一’,有必要泼泼冷水。”在直接电商CEO王青海看来,阿里巴巴今年“双十一”的成绩一方面得益于长时间预热,使消费集中到一天爆发;另一方面也必须看到,350亿元销售额中有很大一部分来自金融、旅游、家装等新兴行业的增量。他亦指出,“‘双十一’卖得靠前的都是知名品牌”,“少数卖家大获全胜,多数卖家大‘货’全胜”。
 
  王青海指出,“350亿”作为一次销售事件,震撼的是传统企业中还未“触电”者,而2014年至2015年是传统企业最后的“触电”机会。与这一趋势相应和的是代运营企业目前已供不应求,未来电商代运营行业将面临洗牌。
 
  未来将是服务商而非平台的竞争
 
  “不要被关于电商的呐喊声迷惑”,淘金时代CEO王金合对传统企业发出这样的提醒。在他看来,对电商营收的评价不能只看销售额,还要看库存、广告费、物流费用等因素,“2006年、2007年是有货就能赚钱,现在是有货不一定能赚钱”。他进而指出,电商时代更需要品牌——“品牌”并不意味着“名牌”,而是强调企业的精准定位——因此,未来专门针对电商的服务商将起到重要作用。
 
  王青海指出,今年“双十一”期间,“淘宝独大”的格局已然被改变,他的公司用2个人在唯品会创下的利润,在天猫需要20位人手才能达成。王金合亦指出,未来传统企业考虑的首要因素一定不是去哪个电商平台,而是选择哪个服务商提供帮助,服务商可以帮助企业找到最适合自己的工业设计、供应链和渠道管理的平台。
 
  吴冬在过去3年一直在做电商园区,据他介绍,在一个电商园区中,服务商占企业总数的25%至30%时,电商企业的经营效果可以达到最佳。园区发展到一定阶段,服务商的类型会越发多样——从美工、摄影,到为小企业提供注册会计师、各类人才、金融、小额贷款等服务的公司。
 
  他指出,目前,许多电商服务商仍拘泥于为零售环节提供服务,但应该注意到,在零售上,还有供销和分销、制造、设计研发、原料供应等环节,这些流程未来都将被“搬”到电商服务领域,每个环节都会衍生出大量服务商。
 
  “电商在二三线城市还有很多机会”
 
  “深圳的政府一直非常重视电商,最近两三年,内地许多城市也开始重视,发展电商园区成为一个重要手段。”吴冬说,要论起真正把电商发展得很好的城市,非北京、上海、杭州、广州、深圳莫属,其他城市虽然大力支持,但服务商的水平还比较落后。
 
  不少电商领域的专业人士认为,未来几年内,国内中西部城市还蕴藏着许多发展电商的机遇。王青海指出,未来几年,电商在二三线城市还有很多机会,代运营若想发展得好,则需要走小而美、多平台的道路,并重视金融、旅游、汽车、房产等新兴行业与电商的融合。
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