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双十一初定电商格局

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-12  浏览次数:0
  放眼整个电商行业,格局已经初定:天猫与淘宝居于电商老大位置,京东商城居于第二,挑战者是易迅、苏宁易购、亚马逊、1号店等公司。
 

双十一落下帷幕
  各大电商频频向媒体发来战报。来自阿里巴巴的数据显示,今年天猫双11成交额350亿;易迅网公布,促销8天下单金额突破10亿元。京东方面表示,截止到11日中午12点,订单量达到平日全天水平,网站流量是平日的2.5倍。苏宁方面表示,移动客户端销售同比增长了10倍……
  网易有道旗下惠惠网提供的数据显示,11月11日0点-12点,流量排名前三的电商网站为天猫、京东、易迅,流量占整体电商流量的比例分别为64.9%、15.9%、2.2%。这与中国电子商务市场份额排名基本一致。自易观的的数据显示,2013年第三季度,在中国B2C市场,天猫市场份额为49.2%,京东市场份额18.3%,易迅与QQ网购市场份额为5.5%,苏宁易购市场份额4.7%。
  去年天猫淘宝双11成交额191亿,引发了马云与王健林1亿元赌约。无疑,今年这一数字将进一步刺激传统零售进行变革。在传统零售向电商冲击的过程中,或将为电商带来新的改变。
  这场狂欢背后,折射出的电商格局的演变:一些电商公司风头正劲,希望从双11狂欢中占据一席之地; 另一些电商公司则在双11中失声。
  电商格局初定
  放眼整个电商行业,格局已经初定:天猫与淘宝居于电商老大位置,京东商城居于第二,挑战者是易迅、苏宁易购、亚马逊、1号店等公司。
  根据易观历年数据报告,中国电商行业格局发生多次演变。2010年,中国B2C市场份额前五为天猫(当时名为淘宝商城)、京东、当当、亚马逊、新蛋,此外,M18也在前十名单之中。2011年,电商格局发生了几大变化:当当网市场份额被苏宁易购、亚马逊超越,亚马逊市场份额被苏宁易购超越。这一年,腾讯投资易迅,在电商领域发力;新蛋中国还在前十之中。2012年,电商格局再次发生变化,腾讯电商跃居于第三位置,新蛋中国市场份额跌出了前十,名单中也没有了M18的身影。
  经过几年的发展,如今国内B2C格局初定。最新报告显示,2013年第三季度,各B2C市场份额排名为:天猫、京东、腾讯电商(易迅+QQ网购)、苏宁易购、亚马逊中国、当当网、唯品会、国美(微博)在线、1号店、凡客诚品。
  格局两大变数
  天猫老大地位已定,更多的变数在于京东、挑战者之间。在今年,各自呈现出不同的玩法。但这种格局并非没有变数,变数之一存在于挑战者和后来者之间。在电子商务向移动端迁移的过程中,伴随着微信支付、线上线下打通等策略,座次仍未定型。
  变数之二在于传统零售行业的变革。双11也反映出线上与线下之间微妙的格局变化。从天猫尝试O2O、天猫银泰达成战略合作、19家家居卖场抵制天猫、苏宁线上线下打通等信息中可以发现,双11已不再停留在“天猫京东逼迫供应商二选一”,更大的博弈在于线上线下之间。
  “从双11可以看出,这些电商公司已经有了操纵消费的能力。对于传统零售来说,可怕的不是份额被电商吃掉多少,而是不知道怎么被吃掉的。传统线下需要换一种活法。”男装品牌NOP创始人刘爽(微博)说。
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