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截流“双十一”行动,腾讯苏宁纷纷参战

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-21  浏览次数:9
  面对即将到来的双十一,各大电商平台纷纷截流参战,腾讯电商首次将旗下的两大平台开放,以实现首次双平台互动。十月底苏宁展开代号为“1030”的系列活动,开辟“泛双十一”战场。国美,其截流“双十一”的活动也将于10月21日正式启动。
  腾讯电商两大平台开放
  昨日,银泰百货与天猫达成战略合作,双方未来合作重点主要将在O2O领域。对此,宋旸表示,腾讯微购物也将在银泰店庆之日联合银泰开展线下微信扫购的推广活动。腾讯电商将在11月下旬首次联动一些品牌商开展线下的促销活动。
  为了狙击天猫“双十一”,腾讯电商首次将旗下的两大平台开放,以实现首次双平台互动,联合展开促销活动。
  根据腾讯电商目前公布的策略:从10月20日~10月24日,本次疯抢节,腾讯电商旗下的自营平台易迅网和开放平台QQ网购将联合行动、流量共享,开放平台上的5000多个品牌、40万款商品都将参加“全场5折、全场包邮、满300送150、满500送300”的促销活动。易迅网不仅推出3C数码、手机、家电等产品的大幅让利,也将发放1亿张全网通用的优惠券。
  在昨日的媒体沟通会上,除了“1020疯抢节”之外,腾讯电商也首次对外界披露了其开放平台的运营思路。
  很多腾讯电商开放平台的商家还看好腾讯在微信、手机QQ等移动平台的想象空间,之前易迅已经在微信支付、微信扫购等领域进行了尝试且取得不错效果,而开放平台接下来也计划在微信平台上推出商家的优惠信息等服务。
  苏宁展开代号为“1030”的系列活动
  在“双十一”前后进行的大促中,苏宁云商一大亮点也是O2O,这或许是电商间即将展开的另一场战争。今年天猫“双十一”强化线上线下整合,苏宁恰恰是此战略的又一个执行者,这使得苏宁的挑战行动更吸引眼球。
  苏宁首次加入狙击阿里的阵营,已提前开启“截流模式”,于十月底展开代号为“1030”的系列活动,开辟“泛双十一”战场,并酝酿首届O2O购物节,打通线上线下无界同步购物模式。
  接近苏宁易购的人士向《每日经济新闻》记者透露,此前苏宁也对“双十一”做过探索性尝试,但今年要在“双十一”O2O促销上与天猫一决高下。在苏宁内部,天猫才是唯一的竞争对手。
  本次“1030”系列促销活动是年度促销战略的重要组成部分,苏宁易购将投入大量资源。整个活动预计持续一周时间,苏宁易购方面建议持币待购的消费者综合考虑服务和物流因素,不必千军万马挤过“双十一”,截流“双十一”的意味扑面而来。
  毫无疑问,“双十一”购物狂欢节已经逐渐形成一种社会现象,无论是在声势还是影响力方面,都已成为互联网时代的销售奇迹。苏宁今年迎战“双十一”截流天猫的杀手锏是O2O。
  腾讯苏宁O2O战略
  对于移动端,腾讯电商将更多的关注点放在O2O,“O2O是一块还没有开发的蓝海。”腾讯电商助理总经理宋旸对此表示。“O2O是产业链非常长的行业,中间涉及的环节也非常多,目前仅是小范围的尝试,希望年底之前引入到200家全国的知名线下品牌商。”
  据了解,苏宁将以自身的1600多家门店网络和苏宁易购为购物节主会场,同时和线下商家展开合作,展开线上线下同步大力度促销,抢占11月份消费旺季。顾名思义,苏宁正在酝酿的购物节的核心关键词是O2O。线上线下的整合一直是苏宁的战略优势,今年“双十一”,天猫的策略也正是强化线上线下整合。
  对此,电商评论人士王利阳对记者表示,“从今年初苏宁转型云商,事业部重新整合开始,苏宁就确定了O2O的发展路线,天猫算是后来者。不过天猫向O2O方向发力,也间接证明了苏宁此前的战略转型是正确的。”
  “天猫始终是平台模式,O2O也将走平台模式,会尽量整合线下的各类资源,这种模式的特点是摊子比较大,但效率稍差。苏宁的模式更强调线上线下全面的融合,包括前端、后台、供应链等各个方面,优势在于效率好,但限制之处在于只能依托苏宁线下1600家门店。”王利阳表示。
  在苏宁云商生态系统打造完成后,首次购物节是一次大胆的试水,而O2O战略的提出更突显了从线下起家的苏宁挑战天猫的发力点。
  与苏宁同样出身于传统零售模式的国美,其截流“双十一”的活动也将于10月21日正式启动。国美在线高级副总裁彭亮表示,“双十一”考验的是电商的整体实力,是一场电商与自我的博弈之战。国美预计在11月11日当天达到促销峰值,并在商品品类、价格、客户体验等方面做好了充分准备。
 
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