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淘宝女装茵曼或退出天猫“双十一”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-11  浏览次数:15
  10月11日消息,据悉,女装淘品牌茵曼于昨日晚间突然宣布“放鸽子”,或将不参与今年天猫“双十一”大促。
  若知道,茵曼曾连续多年闯进天猫销售前列,且销售过亿。在距离“双十一”不到一个月的时间里,提前宣布缺席,为“双十一”天猫冲击400亿带来些许不确定性。
    
  关于退出“双十一”的原因,茵曼官方并未作出太多解释,只强调“双十一”是特别的节日,满足一个人的购物欲,是消费者的狂欢,却让商家爱恨交加。
  茵曼方面表示,虽然放鸽子,但将继续为用户提供满意的购物经历,请用户相信自己的眼光,继续支持茵曼,并期待下一个奇迹。
  记者联系到茵曼相关人士了,对方并未透露更多信息,只称会有新的玩法,不会“赌博”,而是更加注重后端的客户体验,尤其在物流、客服、评分体系等各种综合指标上,力求让顾客满意。“而这也是‘逍遥子’(阿里巴巴集团COO、天猫总裁张勇)特别强调的。”
站 至于茵曼是否会在天猫“双十一”主会场出现,并延续以往当天5折的做法,对方仅表示会遵从自己的节奏。似乎暗示在折扣力度上,茵曼将会有变化。
   据知情人士解读,茵曼今年或将步调放稳,有意在“双十一”前期营销的同时,向外界传递若干隐晦信息,即今年“双十一”一方面在玩法和策略上会与众不同,另一方面,极有可能出现更多变数。
站 记者从多方面获悉,今年不少服装类传统品牌很早就开始筹备“双十一”,信誓旦旦要在当天拿下30亿甚至40亿的销售额。这种“豪赌”显然会对网络品牌,尤其是茵曼、韩都衣舍、裂帛等淘宝“原住民”造成相当冲击。
  记者此前了解到,茵曼2013年茵曼全年销售目标将为6到7亿元。今年第一季度,其销售额已突破1亿元,同比去年增长6.6倍,并销售额第二季度增长19%。
  在此之前,2012年双十一大促中,茵曼单日销售额7000万元,为2011年双十一销售额的4倍,成为当日女装销售额第二品牌。茵曼2012年全年销售额为3个亿。
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