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淘宝再下封杀令:微信阴影下的恐慌之举

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-08-13  浏览次数:6

导语:

继封杀微信类营销应用之后,淘宝再次祭出封杀大旗,对象是外链二维码图片。一如既往,淘宝给出的理由还是“为用户着想”。但在业内人士看来,此举明显是为了狙击微信。

微信5.0已将腾讯对于电商的野心展露无遗,也昭示出了腾讯电商的巨大想象空间。反观阿里,移动端仍无杀手级产品,移动端业务只是pc端的翻版。在bat三巨头的移动互联网大战中,阿里明显处于下风。

接二连三的封杀实是淘宝在微信阴影下的恐慌之举,但微信的商业化步伐已经稳健起步,未来不断入侵淘宝领地是必然趋势。对阿里而言,封杀能阻挡住微信的脚步吗?

淘宝再下封杀令

陈方

今日,淘宝网发布公告称,将在1个月内全面屏蔽外链二维码图片。根据淘宝网公告,8月9日起,淘宝网中新发现含有外链二维码的图片将无法使用。对于已发含有外链二维码的图片,自今日起,一个月内(2013年8月9日—2013年9月9日)为整改期。整改期内淘宝会逐步将含有外链二维码的图片进行冻结,但不作商品删除、扣分等处理。9月10日后,为执行期,如果商户发布外链二维码图片将会按照《淘宝规则》滥发信息规定进行处理。

 回顾淘宝发展历程,封杀一直是其用户削弱对手力量,维护自身生态系统利益的招数之一。每次封杀中,保护用户利益是不变的旗帜。此次对外链二维码图片的封杀,淘宝祭出的大旗上,仍然是“用户为先”:部分卖家通过外链二维码图片形式绕开淘宝的正常交易流程,已达到发布广告信息甚至诈骗的目的。

 这是近期内淘宝发出的第二个封杀令。微信5.0上线之前,阿里巴巴宣布将屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口。接着,十多款微信淘宝客应用在晚间即被“淘宝卖家服务”平台撤下。

值得玩味的是,封杀令发出的同一天,新浪与阿里巴巴在中关村召开会议,宣布双方账户将互通,并推出“微博淘宝版”。据了解,新浪和淘宝账户互通,表现为当用户账户绑定后,用户可以用一个账户通行两大平台,微博用户可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。

如此情势之下,淘宝对微信的防御之心展露无遗。而在业内人士看来,此次淘宝对外链二维码图片的封杀是其对微信发动的第二波狙击战。这背后透露出阿里对微信支付的忌惮。

随着微信5.0的正式上线,微信支付浮出水面。其“扫一扫”功能变得更加强大,用户不仅可以扫街景、封面、翻译还可直接扫描订单生成的二维码,进入支付环节完成付款。这使淘宝的正常交易与流程有了被绕开的可能。

搜狐it特约作者阿超在《淘宝罩门:移动互联网无话语权》一文中指出,自从微信5.0商业化起步后,与旗下电商产品群、财付通、微信支付和线下o2o服务,存在无限的整合可能性,将来还可能与运营商进一步合作。微信商业化思路也已明确,从游戏为起点,支付为着力点,接下来的社会化购物、移动购物和o2o线下生活服务,将成为微信撬动淘宝的杠杆。

危机意识极强的阿里只能展开反击,封杀不是最明智,却是不得不作出的选择。
 

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