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HTC能否重现辉煌?先克服这10大障碍!

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-10  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:200

     据国外媒体报道,虽然HTC 上周发布了最新的First手机,看上去可能对某些消费者来说具有吸引力,但HTC目前在移动设备市场上的实际情况可以用“举步维艰”来形容。

     对大多数关注科技产品的用户来说,HTC是一个耳熟能详的品牌。但是,真正发自肺腑关心该公司成长的人却寥寥无几。当然,在每年的移动世界大会上,HTC发布的新产品还是能获得一定人气的,但维持的时间很短。

     某些时候,HTC所发布的新款手机确实能给人带来惊喜。但是,在当前苹果和三星主导移动市场的情况下,HTC的销量惨淡。

     在该公司最近公布的第一季度财务报告中,让人很强烈的感受到了这一点。根据该公司自己的数据,在今年1至3月,其利润额降到了历史新低,仅为28亿美元,比去年同期下降了92%。而销售额则下降了37%,大大低于该公司对本季度的预期。与此同时,在2011年到2012年,HTC丢掉了自己一半的市场份额,这让该公司感到非常苦恼,并一直在想尽办法希望能够扭转局面。这让许多HTC的投资者非常担心,进而导致HTC在股票市场上的表现也一落千丈。

     更为不利的是,HTC一直让人感觉不到希望。曾几何时,HTC是一家在移动市场上非常重要而且快速发展的公司。但是现在,只能让人感叹IT行业的变化速度实在是太快、太残酷无情了。虽然,HTC最近和Facebook合作推出了最新的手机,但是目前完全看不出这款手机可以拯救HTC的迹象。

     HTC目前处境不妙,下面是我们给出的理由:

     1.品牌号召力消失

     目前,HTC的品牌已经很少有人在意。在安卓智能手机市场上,HTC曾是引领整个行业方向的公司。但是现在,在智能手机消费者的心目中,它的品牌效应已逐渐变得无足轻重。如果品牌没人理会,那么对任何公司而言都是非常严重的问题。这意味着一家公司的产品可能会被公众忽视,即使产品的质量非常不错。实际上,HTC就面临着这一严峻的问题。

     2.一失足成千古恨

     在2010年全年和2011年初,HTC的产品异常火爆。但是,2011年后期以及2012年,该公司的决策失败,推出了一系列非常平庸的产品,市场份额立即呈现下降趋势。现在,HTC想通过新的产品扭转局面可不是一件容易的事情了。去年,在One手机发布之后,HTC的业绩表现依然不温不火。看上去,消费级用户和企业用户似乎不会再给HTC这家公司第二次机会了。

     3.三星的影响力实在太强大了

     对HTC而言,三星是最直接的威胁。从外观上来讲,三星推出的产品同HTC非常相似。但是,因为三星手机的屏幕要比HTC大得多,所以HTC在这一方面只有跟随的份。实际上,三星的整个实力都太过强大了。在失去先机的情况下想要赶超,对HTC来说非常困难。

     4.专利诉讼成功,让三星再次巩固了自己的实力

     这一条理由可能听上去有些不着边际,但是苹果和三星之间的官司似乎更有利于三星这家安卓手机制造商。毕竟,这两家公司在专利上已经较劲了好几年,每次闹到法庭上都能成为各家媒体必须追踪的新闻话题。但是,仅凭自己一家公司的实力敢于挑战业界老大苹果,三星向全世界表明了自己对移动市场的重视程度。虽然HTC也进行过诉讼,但是在公关上的影响力实在太弱了。

     5.产品配置已不能吸引消费者

     坦率的说,HTC每次推出的新手机还是可以吸引人们一段时间的关注。比如说该公司的One手机,配置了超大的显示屏、功能强大的处理器,并具备不俗的外观设计。然而,消费者似乎并不买账。或许在安卓市场上,继续推出配置强大的手机,可能不会再像过去那样能卖出更多的产品了,而HTC似乎会一直坚持自己的这一战略。

     6.HTC还不够理解美国市场

     HTC是否真的理解美国市场,这是一个问题。在最近的一次采访中,该公司表示有计划同美国的一些名人进行合作,希望他们能有助于产品在美国的推广。然而,在移动市场领域,名人代言起不到什么作用,卖得好的手机不请也卖得好,卖得不好的手机请也没用。HTC是否已经急不可耐,以至于会去抓住这根最后的“稻草”呢?

     7. HTC的财务状况糟糕

     HTC在财务方面的表现实在不好,该公司必须马上解决这一问题。正如文章开头所提到的,仅过了一年,HTC的销售额就下滑了37%,利润下滑了98%。而在此期间,该公司的开支却没有得到应有的控制。HTC的财务情况已经到了惨不忍睹的地步,它必须马上解决这个问题,不然就来不及了——要快!

     8.同Facebook的合作不是灵丹妙药

     上周,HTC和Facebook联合推出了最新的手机First,成为安卓市场上首台搭载了Home操作界面的手机。虽然这能让First在短期内获得一定的关注,但实际上Home界面完全可以安装在其他厂商的安卓手机上。当Facebook Home在4月12日正式开放给用户自由下载时,很多非HTC First的手机用户都可以体验到这一全新的界面了。这对HTC来说又将是一个问题,因为First的宣传口号是独家安装Home的手机,不过到时可能就没有那么“独家”了。(Home于本月4日发布,12日正式开放下载。Facebook前后只给了HTC近一周独占的时间。)

     9.供应链管理问题

     HTC在今年第一季度糟糕的表现可能跟供应链的管理有很大关系。据悉,HTC One手机本来是打算在三月初正式上架的,但该公司的供应链管理水平妨碍了这一目标的实现。不过,HTC却将这一问题归因于相机镜头的短缺,从而导致One手机在4月19日才能面市。实际上,HTC必须要好好抓一抓自己的供应链管理了,再不解决的话问题将越积越多,其销售额和利润将进一步下滑。

     10.公众对HTC的态度:可有可无

     让我们来看看当前安卓手机市场的情况吧:任何一家公司想要获得公众的关注都不是一件容易的事情。每隔几个月就有好几十种新的安卓手机面市,但只有三星一家公司能够获得最高的关注度。在今天的安卓市场上,宣传推广的难度越来越大,HTC的失败无疑同这个因素有关。

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