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电商借网站私信发广告 定投广告无法回避

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-28  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:69

     近日,有消息传出某网站推出针对电商营销的新产品,虽然该软件正处于内测阶段,但产品功能已初见端倪,购买后,电商企业可每天定向为粉丝推送两条私信,从而达到商品营销、品牌推广的目的。消息一经发布,反响众多。昨天,沈阳晚报记者就此进行了调查。

     网站定投广告无法回避

     说起各种网站开发的信息平台植入广告,已经不是现在才有的,最早有投放广告用户自己在这一平台上开展营销,包括促销折扣信息、预热活动、新品推荐等。后来,某网站看到这个商机,利用这个平台开通了推广链接式广告“粉丝通”,利用精准的数据分析和挖掘能力,满足中小电商企业对社会化营销变现的渴望。而在上周,该网站不露声色地开始在“转发”和“评论”按钮旁添加了“阅读数”,从而进一步向企业主宣告,每条信息的真实UV(指不同的、通过互联网访问、浏览这个网页的自然人)远比所看到的“转发”“评论”数量多,且多得超乎想象,值得在商业上进行进一步的合作。

     为了表示他们平台功能性的强大,可以满足电商,他们还为避免网友在浏览微博中对于带有广告性质内容,往往自动过滤,进而只停留在自己感兴趣的信息上的情况,这款产品更是加大马力,显得“无孔不入”。通过私信定向推送2条私信的方法帮助电商宣传。只要用户不取消关注,就无法回避。

     电商看好全新营销方式

     这个消息,对于电商来说,无疑是一个好事,因为中国网络零售市场近年来持续快速增长,据麦肯锡全球研究所(MGI)2013年3月21日发布的报告来看,2012年中国网络零售超过1.2万亿元人民币,仅次于美国是目前世界第二大网购市场。不过,同时当前电商却普遍深陷“十电九亏”的窘境。某网络商城的负责人刘强东披露去年“8.15电商大战”他们一天亏损超两亿。另一家网站发布去年第4季度财报显示,上市两年的该网站连续7个季度亏损,去年亏损额达4.4亿元。该网站CEO李国庆却直言,“同行亏损更严重”。

     “电商高利润的时代已经过去了,现在可以说电商上没有永远的敌人,只有如何携手赚钱。”一位从事电子商务的先生对记者说,这点不仅仅体现在今天的网络信息平台上,其实早在去年各家具有竞争关系的网站就已经展开了合作,比如之前的屏蔽措施已经解禁,现在之所以有更进一步的合作,是因为彼此看中了双方的平台可以给他们带来更多关注。同样,未来电商也看中了这个新的产品,通过这个有高流量的地方赢得更多的商品成交量。

     网友相当于手机垃圾短信

     “我觉得网站的这种做法只能说是商家与商家之间的合作,而对消费者有一弊而无一利。”从事广告工作的宋先生介绍,他是这家网站的老用户,他可以说见证了这个平台从上线到现在完善发展,也看见了从纯粹的社交工具如何变成一个带有营销信息的综合体。他不反对有营销,毕竟为用户提供了一定的方便,但觉得对用户个人也有很大的伤害。以现在为例,过去,打开这一平台都是好友和关注人的最新动态。而现在打开这一平台大部分是广告,虽然可以靠自己进行筛选观看。但未来如果新产品上线,每天每个商家都有定向的两条私信发给个人。这无异于现在的手机垃圾短信,骚扰个人生活。

     “确实是这样。现在内测时说的是用户不取消就无法定向发送,也就是如果取消了就可以不接受发送,但是现在有很多好友申请加入时都说得非常好,根本无法辨别是否以后会不会投放广告。”从事快递工作的王女士说,另外未来肯定有信息泄露的隐患,接受一个电商的广告说不定被更多电商盯上,而这里面不知道会不会藏有骗子,应该有更强的把关和相关法律法规约束。

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