2012年，RTB、DSP等热词已经几乎充斥了整个网络广告领域。2012年也被称作中国的RTB元年。标志性事件有：谷歌DoubleClick正式登陆中国RTB市场，第一家中国本土Ad Exchange广告交易平台一淘TANX。作为中国RTB产业最为重要的DSP需求方平台在2012年逐渐成熟，以国内最大的DSP平台品友互动为例，拥有73亿人群属性标签数据规模，可以3毫秒内实时分析人群属性，50毫秒之内完成一次实时竞价交易，每天支持10亿以上的曝光。沃尔沃、微软等国际知名公司在中国以RTB模式投放第一批DSP广告。以沃尔沃的广告投放为例，广告点击率高达0.5%，是行业平均水平的20倍。

     RTB产业链中的各个重要环节，广告主、广告交易平台、DSP、媒体，在2012年短短的一年里，都已经接受了从无到有、从破到立的全方位洗礼。并在此过程中更加接受、认可、乃至拥抱RTB。

     作为RTB产业链中最重要的一环，DSP平台在短短的时间内涌现出十几家、甚至几十家公司。然而DSP并不是一个“好玩”、“容易玩”、谁都“玩得起”的行业。这表现在DSP公司必须具备先进的技术、精妙的算法、海量的数据、高精尖的人才，以及能够支撑着一切的资金。

     今年央视315晚会报道cookie涉及用户隐私的风险。对此，目前国内最大的DSP平台品友互动CEO黄晓南表示：“相比于传统的技术，Cookie充分保护了网民的隐私权。它只是一个匿名的标记，Cookie不会获取、更不会拥有网民的姓名、电话、生日和电子邮箱等个人信息，也不会窃取网民的各种帐号和密码。精准广告公司对于Cookie的使用，只是为了使广告更加精准，与用户更加相关。并不能知晓个人的身份信息。”

     黄晓南同时表示：“虽然公司在315晚会上‘躺枪’，但这也从另一方面说明，中国RTB确实迎来了快速发展阶段，才会引起各界的关注。”对于中国RTB未来的发展方向，黄晓南推测“未来会集中在最核心的两个环节的竞争。所以我推测，DSP肯定会出现很多家，Exchange也会出现很多家。但是这个产业的特点呢，就是Exchange将来确实会出现充分竞争，DSP将进入大浪淘沙的阶段，而这一发展，将会是强者愈强，弱者愈弱的。DSP会出现两极分化。因为DSP最大的特征是算法，他的算法越好，他的市场竞争力会越强，客户会越多。而客户越多呢，算法就会更好。所以DSP这种模式，是会强者愈强，弱者愈弱的模式。”

     黄晓南表示：算法+人群数据两方面基本上是决定了DSP的成与败。而品友互动，早在竞争开始之前，已经开始布局。在算法和数据方面打下基础。