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精准广告DSP平台的高门槛之争

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-28  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:110

     2012年,RTB、DSP等热词已经几乎充斥了整个网络广告领域。2012年也被称作中国的RTB元年。标志性事件有:谷歌DoubleClick正式登陆中国RTB市场,第一家中国本土Ad Exchange广告交易平台一淘TANX。作为中国RTB产业最为重要的DSP需求方平台在2012年逐渐成熟,以国内最大的DSP平台品友互动为例,拥有73亿人群属性标签数据规模,可以3毫秒内实时分析人群属性,50毫秒之内完成一次实时竞价交易,每天支持10亿以上的曝光。沃尔沃、微软等国际知名公司在中国以RTB模式投放第一批DSP广告。以沃尔沃的广告投放为例,广告点击率高达0.5%,是行业平均水平的20倍。

     RTB产业链中的各个重要环节,广告主、广告交易平台、DSP、媒体,在2012年短短的一年里,都已经接受了从无到有、从破到立的全方位洗礼。并在此过程中更加接受、认可、乃至拥抱RTB。

     作为RTB产业链中最重要的一环,DSP平台在短短的时间内涌现出十几家、甚至几十家公司。然而DSP并不是一个“好玩”、“容易玩”、谁都“玩得起”的行业。这表现在DSP公司必须具备先进的技术、精妙的算法、海量的数据、高精尖的人才,以及能够支撑着一切的资金。

     今年央视315晚会报道cookie涉及用户隐私的风险。对此,目前国内最大的DSP平台品友互动CEO黄晓南表示:“相比于传统的技术,Cookie充分保护了网民的隐私权。它只是一个匿名的标记,Cookie不会获取、更不会拥有网民的姓名、电话、生日和电子邮箱等个人信息,也不会窃取网民的各种帐号和密码。精准广告公司对于Cookie的使用,只是为了使广告更加精准,与用户更加相关。并不能知晓个人的身份信息。”

     黄晓南同时表示:“虽然公司在315晚会上‘躺枪’,但这也从另一方面说明,中国RTB确实迎来了快速发展阶段,才会引起各界的关注。”对于中国RTB未来的发展方向,黄晓南推测“未来会集中在最核心的两个环节的竞争。所以我推测,DSP肯定会出现很多家,Exchange也会出现很多家。但是这个产业的特点呢,就是Exchange将来确实会出现充分竞争,DSP将进入大浪淘沙的阶段,而这一发展,将会是强者愈强,弱者愈弱的。DSP会出现两极分化。因为DSP最大的特征是算法,他的算法越好,他的市场竞争力会越强,客户会越多。而客户越多呢,算法就会更好。所以DSP这种模式,是会强者愈强,弱者愈弱的模式。”

     黄晓南表示:算法+人群数据两方面基本上是决定了DSP的成与败。而品友互动,早在竞争开始之前,已经开始布局。在算法和数据方面打下基础。

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