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星巴克发力中国:2015年开设1500家门店

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-23  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:89

    核心提示:霍华德·舒尔茨(HowardSchultz)称,“星巴克公司进入了历史上从未有过的强劲时期,公司未来的目标是成为通用电气那样稳健的受尊重的公司”。

    北京时间3月21日,星巴克咖啡公司(NASDAQ:SBUX)在美国总部西雅图召开第21届全球股东大会。在股东大会上,星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨(HowardSchultz)称,“星巴克公司进入了历史上从未有过的强劲时期,公司未来的目标是成为通用电气那样稳健的受尊重的公司”。

    在股东大会当日,星巴克公司股价冲高至57美元/股,公司市值超过430亿美元历史高位。已经结束的2012年财年(截至2012年9月底)数据显示,星巴克公司录得133亿美元的年营业收入,同比增长14%,门店数量达到1.8万家。

    过去一两年间,星巴克公司战略扩张意图明显。2012年11月,星巴克公司以6.2亿美元代价收购美国茶商品牌Teavana;此前的2012年6月,星巴克公司以1亿美元的代价,收购投资集团NextWorldGroup实际控制的法式面包连锁店LaBoulange;2011年11月,星巴克公司以3000万美元代价收购果汁生产商EvolutionFresh。

    对Teavana、LaBoulange、EvolutionFresh完成收购之后,星巴克公司正试图逐步将三个品牌整合进星巴克公司的业务系统。以EvolutionFresh为例,星巴克公司已经在美国开设了4家品牌门店。而此前,EvolutionFresh品牌并不持有终端门店。

    通过收购扩张业务布局的同时,星巴克公司对原有品牌进行盘活。1999年,星巴克公司收购了茶叶生产和分销商TAZO,但并未对其进行大规模整合。2012年11月,星巴克在西雅图开设了TAZO的首家门店,该门店生意主要以茶叶和器具销售以及消费体验为主。

    伴随Teavana、LaBoulange、EvolutionFresh三大品牌的加入,以及TAZO品牌的盘活,星巴克公司在饮料和食品领域的布局,得到了有效的延伸。舒尔茨称,“星巴克今后还将有更多的收购计划”。

    对于未来战略规划,舒尔茨称,“星巴克未来5年,将在美洲地区新增3000家门店,其中,1500家门店将开设在美国”。中国市场在星巴克内部被誉为“第二本土市场”,舒尔茨在股东大会上三度提到中国市场,他表示,“星巴克计划2015年在中国的75个城市开设1500家门店”。

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