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传苏宁并购新蛋 “被收购”或成垂直电商宿命

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-12  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:143

    目前垂直类电商行业的确面临整合过程,而新蛋近年经营状况不甚理想,市场份额下滑严重,存在改变经营战略的需要。

 

    苏宁易购将并购中国新蛋日前,著名电商人士龚文祥在微博放出重磅炸弹,并引发市场轩然大波。不过随后苏宁及新蛋均对这一传闻表示否认。

    分析人士在接受记者采访时表示,目前垂直类电商行业的确面临整合过程,而新蛋近年经营状况不甚理想,市场份额下滑严重,存在改变经营战略的需要。苏宁在谋求扩大电商市场的道路上,并购也是一大重要利器。

    消息遭遇双方否认

    3月11日消息,微博认证为“深圳触电电子商务有限公司创始人”的龚文祥发布微博内容为,“苏宁易购将收购新蛋中国,同时新蛋中国将开始大规模裁员,公司办公室从上海静安区开开大厦搬至嘉定,新蛋中国精简机构后整体由苏宁易购并购。”同时,也有电商猎头在微博上发布消息称,新蛋几个月前就有很多高管离职并寻找新方向。

    苏宁易购内容产品运营中心常务副总监闵涓清表示,“去年有过接触,但是没有收购意向。这是哪里来的消息?道听途说而已。”

    新蛋中国方面则由中国新蛋总裁周昭武出面澄清,其11日午后公开表示:“当然不是真的,哗众取宠,我们的人事也都稳定,运作也很正常。”

    中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为:“这一消息目前只是在网上谣传,即使是真实消息,但这类并购从接触到最终成行都需要很长一段时间,短期内不会被披露。”

    电子商务观察员鲁振旺也证实,去年10月份其邀约苏宁易购及新蛋中国洽谈并购,但新蛋台湾创始人不想卖,随后并无下文。资料显示,新蛋中国归属于美国电子商务公司新蛋集团,2001年进入中国上海运营,主要提供电脑配件、数码产品和时尚用品商品服务。

    随后记者在其新蛋中国网站上发现,其依旧维持正常经营,而且公司还有不少招聘职位挂出。

    确实存在并购条件

    但市场多数分析观点认为,目前苏宁易购收购新蛋中国的确存在客观条件。

    莫岱青指出,“目前垂直类电商的确存在并购潮的情况,从去年苏宁易购收购红孩子,再到最近凡客全资收购初刻,都反映了强势垂直类电商为做大做强并购弱势电商的现状,电商行业整合力度逐步加大。”

    今年2月,苏宁电器(002024)更名苏宁云商,并将苏宁易购地位提升,成立线上电子商务事业部,曾有消息认为苏宁易购或将于2013年展开更多并购。苏宁易购于去年收购母婴垂直电商红孩子,并将红孩子2013年销售额目标定为30亿元。

    而新蛋进入中国市场多年后也逐步显示出了疲态。截至2012年12月中国B2C网络零售市场上,天猫、京东、苏宁易购位居前三,而新蛋中国仅名列第十,市场份额仅为0.3%。

    业界普遍认为,电商市场未来将是少数几家占据90%以上市场份额的综合企业的竞争,在“马太效应”和“长尾理论”的指引下,行业整合及优胜劣汰将是近几年电商行业的主题。

    莫岱青告诉记者,“虽然新蛋在中国显得有些水土不服,但由于其是新蛋集团全球战略的一步,背后关系的利益也更加复杂。因此,最终的情况还不好说。”

    关于苏宁易购及新蛋中国的后续消息,本报还会进一步跟踪报道。

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