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洋奶粉限购引发圈地潮 各电商抢滩“直供”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:157

     去年10月来澳大利亚、德国、荷兰等国相继实行“奶粉限购”,而近日我国香港也对外地购买者限购,多次“奶粉限购”事件引发了消费者的担忧。然而,各大电商嗅到了其中的商机,3月起争相“跑马圈地”,开设国内外知名奶粉“直供店”。

     ··昨日,荷兰知名奶粉品牌Nutrilon在天猫开设旗舰店,3月11日正式对外销售,而根据天猫的消息,包括新西兰、英国、德国等国家的奶粉也将陆续在天猫开展直供销售。而京东商城相关人士对成都商报(微博)记者称,正在和国外知名奶粉品牌积极沟通,欲商讨建立直供店。此外,当当网也在昨日发起“囤奶行动”。

     成都商报记者了解到,此前,海外知名“洋奶粉”在天猫、京东等电商多以代购、专卖店形式存在。

     电商争建“直供店”

     3月1日,天猫宣布将联合相关奶粉品牌在天猫上提供海外原产地直供销售。昨日,荷兰知名品牌Nutrilon的直供旗舰店正式面世,新西兰销量第一品牌Kari-care的旗舰店也亮相,英国第二品牌Cow&Gate也将于下半年进驻天猫。此外,成都商报记者了解到,包括Karicare、多美滋(特配系列),雀巢集团旗下雀巢超级能恩、惠氏(特配系列)等品牌也将开设直供店,原产地包括新西兰、英国、德国、荷兰、瑞士等国家。

     京东商城相关人士对记者称,由于多地“限购”,“京东正在与品牌商就是否开放海外原产地直供事宜积极沟通”。据悉,目前在京东商城开放平台有30多家国产奶粉,20多家外资奶粉销售。

     此外,许多电商也瞄准了奶粉商机。当当网3月5日发起了“囤奶行动”;1号店相关人士介绍,将增加进口奶粉的权重量,全球采购。

     网购奶粉的“背后利益”

     电商如此大手笔做奶粉生意的目的是什么?这从目前销售情况也可知一二。

     昨日,成都商报记者登录Nutrilon旗舰店,看到其1~2段价格为220元/罐,3段为200元/罐,而很多代购商给出的价格在190~198元/罐之间,旗舰店价格略高。不过,许多市民还是不太在意这个差价,成都市民王小姐说,“贵20多元其实不重要,关键看是否让人放心。”记者也注意到,目前Nutrilon的产品还处于预售期,但其仅半天时间就订购了150笔,远远超过许多代购商的销量。此外,1号店发布消息称,自香港限购令之后,该平台的奶粉销量同比增长50%,进口奶粉增长70%~80%。

     公开调查资料显示,网购奶粉蕴藏着巨大的市场利益,其代购和水货市场的规模就达几百亿元,并且每年还在增长。中国电子商务研究中心分析师莫岱青昨日告诉成都商报记者,目前80后、90后是网购的主力,而这类人群也是当下“结婚生子”的主力,电商自然热衷分羹奶粉市场。莫岱青同时表示,电商之间竞争激烈,需要有一个消费类别来突破,“而洋奶粉直供是其目前都缺的一个口子”,“这方面的竞争会越来越大,先下手为强”。

     禁止网络销售奶粉或删除

     不过,就在消费者为电商开通“海外奶粉销售直达车”叫好之时,新修订的《北京市食品安全条例》拟于4月1日起开始实行,在目前的征求意见稿中规定,对无店铺经营的网店拟禁止销售包含婴幼儿配方奶粉在内的乳制品。

     由于京东商城、当当网等电商所在地在北京,属于监管之列,许多消费者担心,“电商销售奶粉不会昙花一现吧?”不过,据《广州日报》报道,北京工商局食品处相关人士表示,即将于4月1日开始施行相关文件正式文稿应当会删除该条款,因为在征求意见过程中,对这一条款的意见非常集中。

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