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三全食品抢购龙凤欲打压思念

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-25  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:106

    踏着元宵节的脚步,速冻食品行业也迎来蛇年的第一笔并购案。三全食品日前公告称,将收购亨氏旗下的龙凤实体企业。一直三足鼎立的速冻行业格局能否就此打破,成为此次交易的最大看点。

    就在股神巴菲特刚刚接手亨氏不久,亨氏旗下速冻米面产品生产商龙凤食品作为其抛出的第一份资产,将由竞争对手三全食品接管。此次交易包括上海龙凤、浙江龙凤、成都龙凤以及天津龙凤。三全强调,各龙凤实体企业的主营业务为速冻食品的生产与销售,与公司主营业务相一致。

    成立于1979年的龙凤食品,于2004年被亨氏正式收购,但因主营调味品和婴幼儿食品的亨氏无心经营速冻食品业务,导致龙凤食品近年发展不尽如人意,这家来自台湾、曾为速冻业龙头的企业也退居至行业第四的位置。资料显示,在去年前三季度,龙凤食品录得销售额2700万美元,远低于上一年同期5100万美元。

     “龙凤作为中国早期的食品品牌,由于夜郎自大,在速冻行业发展过程中,并没有抓住机会,致使其业务一直停滞不前。” 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示,龙凤不仅业务较为单一,并且已经脱离了一线市场。

    不过,尽管对亨氏来说,龙凤显得有些鸡肋,但对于国内前三大速冻品牌来说,却是一块重量级的竞争砝码。据广发证券(行情 股吧 买卖点)研发中心发布的速冻食品行业研究报告显示,目前国内速冻领域呈现寡头垄断的状态,三全、思念、湾仔码头和龙凤四家公司市场占有率超过60%,其中三全一家则为27%。此次收购龙凤,三全将借此壮大自身的市场范围,打破“三足”局面,坐稳头号速冻食品商的位置。

    按地域细分,目前速冻食品行业共有三大板块,包括三全和思念为首的河南板块、腾新和龙凤为首的福建板块以及湾仔码头为首的广东板块。“龙凤的销售市场主要集中在华东尤其是上海地区,因此这次交易对广东和福建板块影响不大,但是对同属河南板块的思念则影响深远。”朱丹蓬说,三全和思念一直是互掐状态,这次收购相当于打压思念。“并购之后,虽然从品类补充方面看没有作用,但从品牌、渠道和市场份额方面来说则是很大补充。三全利用龙凤在华东地区的市场优势,将明显加大话语权,但在全国范围来看短期内还不会有太明显的影响。”

    事实上,从财报对比来看,两家速冻巨头之间已经渐渐拉开距离。在思念去年退市之前的2011年,实现营收18.3亿元,同比下降了4.6%;而三全则为26.5亿元,同比增长36.51%。

    对于未来速冻行业的发展,业内普遍认为将加速整合。朱丹蓬分析,速冻行业在中国已经历经了八年的长时间发展,随着食品安全和物流成本暴涨的信号传出,速冻品牌重新整合阶段已经来到。同时,广发证券研发中心也表示,在行业继续高增长下,龙头企业拥有牢固品牌地位兼具成本优势,有望继续扩大存量同时进一步提高市场占有率。“集中度高是未来速冻行业的发展趋势。”

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