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进口酒对国产红酒冲击逐步减弱 行业巨头在走下坡路

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-25  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:82

    限“三公”消费、塑化剂等事件重创白酒行业,导致白酒消费受到抑制。与此同时,国产红酒也面临着需求疲态。但自去年以来,我国进口红酒数量及金额增速与2011年相比明显放缓。业内人士表示,进口酒对国产红酒的冲击正在逐步减弱。

    行业巨头在走下坡路

    王朝酒业2012年业绩转盈为亏。销量下跌一是由于受集团的销售及营销模式改革所影响,二是受中国经济环境及进口葡萄酒影响,国内红酒产品需求欠佳。

    2011年,王朝酒业虽然仍盈利426.7万港元,但净利润同比大幅下滑了97%。当年,公司实现收入14.45亿港元,同比下降10%;毛利6.04亿港元,同比下降26%。

    进入2012年,上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑,其中所有者应占溢利469.7万港元,同比下滑109%。2012年全年业绩亏损,将是王朝酒业上市8年来首次亏损。

    实际上,在浙南和上海地区,王朝曾经历过辉煌期,但在进口酒大潮袭来之前就把“江山”让给了长城、张裕等品牌。

    须加强渠道营销

    2012年,需求下滑和进口酒去库存双重挤压导致国产红酒均面临困境。不过,进口酒对国内葡萄酒的冲击已有所减弱。

    根据中国银河证券研究报告数据,2012年以来,我国进口葡萄酒数量及金额同比增速明显减缓。2012年1-12月,我国进口葡萄酒数量达到42.57万千升,同比增长8.90%,比上年同期减少19.30个百分点。而同期,我国葡萄酒行业累计产量138.16万千升,同比增长16.90%,增速比上年同期增长3.87个百分点。

    以欧盟为例,方正证券分析师张保平表示,“欧盟生产的葡萄酒量在减少,出口的压力也在减小,因此对中国市场的冲击在逐步回落。同时高端红酒的价格在国内也经历了去泡沫化的过程,暴利小了,经销商进口的意愿也会下降”。

    上述券商的食品饮料分析师告诉记者,目前国产红酒仍面临国外品牌的竞争压力,另外在国产红酒市场,企业无限量扩产及大量低端劣质酒充斥市场,也搅乱了整个国产红酒的市场秩序。

    该分析师表示,在高端品牌方面,国产红酒缺乏品牌定位,且渠道营销尚缺乏高水平的专业运营机构,总体上优势不大,类似王朝等国产红酒下游需求下滑是不争的事实。此外,限“三公”消费也对高端红酒的需求形成了抑制,这将影响毛利率较高的高端国产红酒,进而拉低企业的盈利。

    “在与洋品牌的竞争中,国产红酒除提高品质外,还需加强渠道拓展,营销、品牌要有清晰的定位,这样才能谋取一席之地。”上述分析师表示。

    中投顾问食品行业研究员向健军指出,随着2013年经济形势偏好等因素影响,葡萄酒的需求将呈增长之势,但是国产葡萄酒需要一系列转变,才能抓住市场机会。

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