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腾讯亮相国际广告节,深度解读数字营销价值

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-10-28  浏览次数:1
  10月26日,第二十届中国国际广告节在南京拉开帷幕,作为中国广告业界最具权威性和代表性的综合性展示、交流平台,经过19届的发展和积累,中国国际广告节已成为推动行业交流与发展的重要力量,汇集了最具影响力的媒体、品牌企业、广告公司及代理公司积极参与。作为国内最大的互联网全媒体平台,腾讯今年将继续参与广告节各项重要环节,并带来前沿的数字营销发展洞察,与业界共同探讨数字媒体平台的商业价值优势,推动数字营销的创新与发展。
 
  “四核”内容矩阵布局腾讯视频展台
 
  2013年中国广告市场强势增长,其中在线视频广告增长依然迅猛。根据易观国际的数据,今年二季度在线视频贡献了28.8亿元的市场规模,这一数据大幅提振了广告主对视频媒体的信心。今年的广告节上,包括CCTV、湖南卫视、腾讯视频等在内的近千家行业企业悉数参展,从展台布局来看,视频媒体也是异军突起。
 
  作为视频网站的代表之一,腾讯视频今年在展台设计和内容呈现上都有很大创新,重磅推出了大剧运营、综艺节目、英美剧以及好莱坞影院等四大核心内容矩阵,吸引着大批参会者的目光。据了解,大剧运营方面,自上线至今腾讯视频共有104部热播剧播放量成功破亿,创下播放量全网第一的最高记录。在综艺节目方面,腾讯视频不断引进精品综艺的独家版权,并发力原创自制综艺栏目,如《大牌驾到》、《爱呀,幸福男女》等,得到了众多广告主的青睐。在海外优质内容布局方面,腾讯视频相继引进超过500集最受欢迎独播英剧,成为中国最大的英剧播出平台;美剧频道也已上线千余集热播剧,成为备受用户认可的知名美剧播出平台。此外,通过与好莱坞各大版权商的战略合作,腾讯视频上线“好莱坞影院”,1400余部高清正版北美大片,成为中国用户同步欣赏北美热片的第一网络观影平台。借助媒体化运作和矩阵式推广,联动微信、微博、QQ等于一体的腾讯大平台运作,让腾讯视频创造了一个个热播的奇迹,也为品牌营销增加了新的能量。
 
  优秀数字营销案例点亮广告节
 
  数字媒体的迅猛发展带来了营销方式的创新变革,广告主、网络媒体、代理公司打造出越来越多的优秀数字营销案例,因此广告节诸多奖项的评选更加精彩纷呈。作为中国广告业互动网络领域的权威奖项,中国广告长城奖的互动创意奖、媒介营销奖也是对数字营销领域的盘点和表彰。
 
  据悉,在本届中国广告长城奖的互动创意奖、媒介营销奖评选中,腾讯报选的案例共入围31个奖项,其中共有22个案例获得铜奖及优秀奖、9个案例入围金奖和银奖的评选,成为互联网领域入围奖项最多的媒体平台,并全面覆盖汽车、快消、日化等多个热门行业。对此,业内人士表示,在互联网及数字媒体多元化发展的形态下,拥有QQ、腾讯网、微博、视频、微信、游戏等多元化平台的腾讯,在数字营销的布局上具有更多的优势,可以为广告主提供一站式的数字营销服务,更好的满足碎片化时代广告主对于营销的需求。最终大奖会花落谁家?获奖名单将在26日晚举行的颁奖典礼上揭晓。
 
  平台整合联动 商业优势凸显营销价值
 
  在当下,数字营销已经不仅仅是一种技术的创新,更代表了一种营销观念的变革,品牌将更关注数字化,并借助更多的数字化渠道实现营销效果或品牌营销。基于15年数据以及经验的积累沉淀,腾讯创新提出了由规模(Scale)、洞察(Insight)、高效(Solution)构成的数字媒体平台商业价值优势,代表了数字营销平台的核心价值所在。腾讯覆盖8亿用户规模,积蓄了大量的受众基础;作为一个营销平台,依托多平台联动和大数据洞察,腾讯可以为广告主进行更加精准的用户群划分,结合丰富的产品形态提供多种灵活高效在线营销方案。
 
  在广告节期间,作为重要媒体平台代表,腾讯全国策划中心总经理翁诗雅等腾讯团队将出席参与广告节各项重要环节,分享腾讯与广告主共同创造的营销价值以及精彩案例,并对更多的全新营销理念进行深度解读。
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