国外媒体报道，早在三年前，全球最大网上零售商亚马逊推出了首款智能手机Fire Phone。可能已经吸取了Fire Phone的失败教训，本周早些时候，科技媒体Gadget 360报道，亚马逊正在研发Fire Phone的继任者——Ice Phone。

亚马逊对Ice Phone将采取了完全不同的战略方针。预计Ice Phone将面向印度这样的新兴市场。亚马逊正在加大对印度市场的投资，目前已经投资了50亿美元的基础设施。根据2017年Mary Meeker的互联网报告，印度智能手机的平均销售价格低于150美元，约占人均国内生产总值的8％。

亚马逊Ice Phone将运行高通骁龙435处理器，支持Android系统和谷歌移动服务，其中特别包括Google Play。原来的Fire Phone不支持Google Play，而是依赖于亚马逊Appstore。

Ice Phone的尺寸介于5.2到5.5英寸之间，1300万像素的后置摄像头，2GB的内存16GB的存储空间，可能配置Google Assistant语音助手，而不是Amazon Alexa，预计起始价格为6000卢比（约合人民币635元）。

Fire Phone曾被定位为高端设备，这与亚马逊在竞争时采取低价位的方法有明显差异。这种定位直接破坏了杰夫?贝佐斯（Jeff Bezos）最喜欢的口号之一：亚马逊不会赚客户购买设备的钱，而是赚客户使用设备的钱。早在2014和2015年，发达国家的高端智能手机市场空间，由苹果和三星主导，已经相当成熟。