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CTR与腾讯启动消费者用户数据合作

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-09-17  来源:贸易谷  浏览次数:46
  CTR 央视市场研究今天与腾讯控股有限公司(“腾讯”,香港联交所股票编号:00700)在上海共同宣布在用户大数据平台方面启动合作,双方的合作将丰富腾讯对用户画像的精准度。广告界有句流行的话是这样说的 -- 我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半。企业主常在抱怨不知道自己花的巨额广告费用不知道花在哪了。双方通过大数据和技术的融合,挖掘对消费“真相”的掌握程度,此举打造了精准定位目标人群的新标准,为广告程序化购买在中国的进一步发展打开了上升通道。

作为中国本土最主要的市场研究公司之一,中国城市居民调查(CNRS-TGI)始于1999年,每年连续不间断地通过完成覆盖中国60个城市10万个家庭入户访谈并积累了大量高质量的面访样本,可以推及1.8亿15-69岁中国城市居民的人口特征,媒体使用习惯,产品消费和生活形态。通过本次合作,腾讯将把CTR通过面访获得的样本数据同腾讯的大数据平台进行融合,丰富了腾讯对消费者信息的精准度,相当于将原有黑白模糊的消费者画像直接提升到了蓝光画质的高清晰度,为腾讯进一步发展广告程序化购买业务实现了突破。CTR也将藉此更好发挥CNRS-TGI数据库在程序化购买产业链中的巨大价值。

所谓程序化购买,指的是广告主通过数字平台,根据预先设定的用户特征和预先设定的价格,自动购买正被展现给目标受众的广告位的流程。举个例子来说,一个常访问化妆品在线网店的用户即被定义为个人护理产品的目标消费者,因此程序化系统就会自动在线推送个人护理产品广告给这位用户。程序化购买的核心是利用大数据技术从海量杂乱数据中抽取出有价值的消费者属性信息,帮助广告主精准地找到目标消费者,从而定向推送目标消费者关注并喜欢的广告资讯,提升在线广告投放的投资回报。在数字广告蓬勃发展、数据大爆炸的今天,程序化购买成为营销沟通的未来趋势。

2014年,全球程序化购买市场规模达到了190亿美元,比2013年增长了52%。在中国,预计程序化购买的市场规模也将从2012年的8.1亿人民币增至2016年的187.6亿元。但目前程序化购买在中国的发展也遇到了瓶颈,例如难以实现线上线下跨屏广告投放、消费者识别不够精准、属性标签系统维度有限等。

腾讯通过与中国规模最大的消费者同源数据库 -- 中国城市居民调查(CNRS-TGI)结合有效地解决了上述问题。腾讯公司副总裁郑香霖说:“CTR在消费者媒介与消费行为连续研究方面拥有市场领先的经验和数据资源,这些都能有效提升腾讯现有程序化购买平台的数据质量和客户价值。” CTR总裁徐立军表示:“我们很高兴与腾讯一起打造了一个全新的、跨媒体广告投放交易的行业数据标准。这种多赢的合作不但展现了数据融合的力量,更有助于促进中国广告业迈向更加精准化的未来。”

现有的程序化购买平台只能通过简单属性信息和网络行为识别消费者标签,通过与中国城市居民调查(CNRS-TGI)产品合作,结合腾讯的数据平台,将能够从人口特征、媒介接触、消费行为和生活形态等方面增加消费者洞察能力,从更全面角度解析消费者画像。消费者的标签数量大幅上升,精准度也提到了新的数量级。有了更精准的匹配之后,广告主的投资回报率得到提高,消费者接触广告的意愿也随之上升,新的程序化购买平台让线上、线下跨屏广告投放计划的精准测量与评估成为可能。

据了解,双方数据完成对接之后,新的程序化购买平台将于2015年四季度上线。

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